Hook rate e hold rate na Meta: ache o ponto fraco de um vídeo com dois números
O hook rate mostra se o início do vídeo faz a pessoa parar; o hold rate, se a história a segura. Veja as fórmulas, como calcular as duas métricas no Gerenciador de Anúncios e o que fazer com cada combinação.
O que são hook rate e hold rate?
As duas métricas vêm de dados que a Meta já mostra. Hook rate = reproduções de 3 segundos divididas pelas impressões: a parcela de pessoas que parou no vídeo. Hold rate, na maioria das vezes = ThruPlays divididos pelas reproduções de 3 segundos: quantos continuaram assistindo. ThruPlay é a reprodução até o fim ou por pelo menos 15 segundos.
O que os números dizem?
Hook baixo: o problema está nos três primeiros segundos — mude o início, não o vídeo inteiro. Hook alto e hold baixo: o início prende, mas a história perde as pessoas no meio. Os dois altos sem vendas: não é o criativo — confira a oferta e a página de destino.
Essas colunas existem no Gerenciador?
Alguns anunciantes já veem colunas Hook rate e Hold rate, mas a Meta não as anunciou e nem todos têm. Se não tiver, crie uma métrica personalizada: Colunas → Personalizar colunas → Criar métrica personalizada, com uma fórmula de reproduções de 3 segundos, ThruPlays e impressões.
No que prestar atenção
As fórmulas variam entre ferramentas: às vezes o hold rate usa reproduções a 75% ou o tempo médio, então compare só fórmulas iguais. Em vídeos longos, ThruPlay significa 15 segundos, não o vídeo todo. «Benchmarks» públicos vêm de fornecedores, não da Meta: compare seus criativos entre si.
Como começar
- Adicione as métricas: veja se há as colunas; se não, crie métricas personalizadas com as fórmulas acima.
- Compare criativos dentro da mesma campanha e no mesmo período.
- Hook fraco: refaça os 3 primeiros segundos — outro primeiro quadro, uma pergunta ou movimento no início.
- Hold fraco: encurte o meio e mostre o principal mais cedo.
- Os dois altos sem vendas: olhe mais abaixo no funil — oferta, preço, página de destino.
O Metriverra mostra os resultados dos anúncios da Meta ao lado das vendas, para você ver se um criativo com hook forte traz pedidos de verdade.
Resumo
- Hook rate = reproduções 3 s ÷ impressões — o início faz parar?
- Hold rate = ThruPlays ÷ reproduções 3 s — a história segura?
- Hook baixo → mude os 3 primeiros segundos; hold baixo → o meio.
- Os dois altos sem vendas → problema de oferta ou página.
- A Meta não publica benchmarks oficiais — compare criativos entre si.
Fontes: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view
