Meta の Hook rate と Hold rate：2 つの数字で動画の弱点を見つける
Hook rate は動画の冒頭が人を止めるか、Hold rate はストーリーが引き留めるかを示します。計算式、広告マネージャでの算出方法、数字の組み合わせごとの対処を解説します。
Hook rate と Hold rate とは？
どちらも Meta がすでに表示しているデータから計算します。Hook rate＝3 秒の動画再生数÷インプレッション数で、動画で手を止めた人の割合です。Hold rate は多くの場合、ThruPlay÷3 秒再生数で、止まった人のうち視聴を続けた人の割合です。ThruPlay は最後まで、または 15 秒以上再生された回数です。
数字から何が分かるか？
Hook が低い：問題は最初の 3 秒にあります。動画全体ではなく冒頭を変えましょう。Hook が高く Hold が低い：冒頭はつかめていますが、中盤で離脱されています。両方高いのに売上がない：クリエイティブではなく、オファーとランディングページを確認しましょう。
広告マネージャにこの列はあるか？
一部の広告主は広告マネージャで Hook rate と Hold rate の列をすでに見ていますが、Meta からの公式発表はなく、全員に表示されているわけではありません。ない場合は、「列」→「列をカスタマイズ」→「カスタム指標を作成」で、3 秒再生数・ThruPlay・インプレッション数から式を作ります。
注意点
ツールによって式は異なります。Hold rate を 75% 再生や平均再生時間で計算することもあるので、同じ式どうしで比較してください。長い動画では ThruPlay は全編ではなく 15 秒を意味します。公開されている Hook rate の「目安」は Meta ではなく各サービスのデータです。自分のアカウント内でクリエイティブどうしを比べましょう。
始め方
- **指標を追加：**列があるか確認し、なければ上の式でカスタム指標を作成します。
- 同じキャンペーン内、同じ期間でクリエイティブを比較します。
- Hook が弱い：最初の 3 秒を作り直す——最初のカットを変える、冒頭に問いや動きを入れる。
- Hold が弱い：中盤を短くし、要点を早めに見せる。
- 両方高いのに売上がない：ファネルの先を見る——オファー、価格、ランディングページ。
Metriverra では Meta 広告の成果が売上と並んで表示されるので、Hook の強いクリエイティブが本当に注文につながっているか確認できます。
まとめ
- Hook rate＝3 秒再生÷インプレッション——冒頭が止めるか。
- Hold rate＝ThruPlay÷3 秒再生——ストーリーが引き留めるか。
- Hook が低い→最初の 3 秒を、Hold が低い→中盤を変える。
- 両方高く売上なし→問題はオファーかページ。
- Meta の公式な目安はない——クリエイティブどうしで比較。
出典: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view
