Meta-তে Hook rate ও Hold rate: দুটি সংখ্যায় ভিডিওর দুর্বলতা খুঁজুন
Hook rate দেখায় ভিডিওর শুরু মানুষকে থামায় কি না, আর Hold rate দেখায় গল্প তাদের ধরে রাখে কি না। সূত্র, Ads Manager-এ হিসাব আর প্রতিটি সংখ্যার মিলনে কী করবেন।
Hook rate ও Hold rate কী?
দুটি মেট্রিকই Meta-র দেওয়া ডেটা থেকে হিসাব হয়। Hook rate = ৩ সেকেন্ডের ভিডিও প্লে ÷ ইমপ্রেশন: ভিডিওতে থামা মানুষের অংশ। Hold rate সাধারণত = ThruPlay ÷ ৩ সেকেন্ডের প্লে: থামাদের মধ্যে কতজন দেখতে থাকল। ThruPlay মানে ভিডিও শেষ পর্যন্ত বা অন্তত ১৫ সেকেন্ড চলা।
সংখ্যাগুলো কী বলে?
Hook কম: সমস্যা প্রথম তিন সেকেন্ডে — পুরো ভিডিও নয়, শুরু বদলান। Hook বেশি, Hold কম: শুরু টানে, কিন্তু গল্প মাঝখানে মানুষ হারায়। দুটোই বেশি, বিক্রি নেই: ক্রিয়েটিভ নয়, অফার ও ল্যান্ডিং পেজ দেখুন।
Ads Manager-এ কি এই কলাম আছে?
কিছু বিজ্ঞাপনদাতা Ads Manager-এ Hook rate ও Hold rate কলাম দেখছেন, কিন্তু Meta আনুষ্ঠানিক ঘোষণা দেয়নি এবং সবার কাছে নেই। না থাকলে কাস্টম মেট্রিক বানান: কলাম → কলাম কাস্টমাইজ → কাস্টম মেট্রিক তৈরি, আর ৩ সেকেন্ড প্লে, ThruPlay ও ইমপ্রেশন দিয়ে সূত্র লিখুন।
যা মনে রাখবেন
বিভিন্ন টুলে সূত্র আলাদা: Hold rate কখনো ৭৫% প্লে বা গড় দেখার সময় দিয়ে গোনা হয়, তাই একই সূত্র মেলান। দীর্ঘ ভিডিওতে ThruPlay মানে ১৫ সেকেন্ড, পুরো ভিডিও নয়। প্রকাশ্য «বেঞ্চমার্ক» Meta-র নয়, বিভিন্ন সেবার: নিজের অ্যাকাউন্টে ক্রিয়েটিভ মিলিয়ে দেখুন।
কীভাবে শুরু করবেন
- মেট্রিক যোগ করুন: কলাম আছে কি না দেখুন; না থাকলে ওপরের সূত্রে কাস্টম মেট্রিক বানান।
- একই ক্যাম্পেইনের ভেতরে ও একই সময়ে ক্রিয়েটিভ তুলনা করুন।
- দুর্বল hook — প্রথম ৩ সেকেন্ড নতুন করে বানান: অন্য প্রথম ফ্রেম, শুরুতে প্রশ্ন বা নড়াচড়া।
- দুর্বল hold — মাঝখান ছোট করুন এবং মূল কথা আগে দেখান।
- দুটোই বেশি, বিক্রি নেই — ফানেলের পরের ধাপ দেখুন: অফার, দাম, ল্যান্ডিং পেজ।
Metriverra-তে Meta বিজ্ঞাপনের ফল বিক্রির পাশে দেখা যায়, তাই শক্তিশালী hook-এর ক্রিয়েটিভ সত্যিই অর্ডার আনছে কি না যাচাই করা যায়।
সংক্ষেপে
- Hook rate = ৩ সেকেন্ড প্লে ÷ ইমপ্রেশন — শুরু থামায় কি না।
- Hold rate = ThruPlay ÷ ৩ সেকেন্ড প্লে — গল্প ধরে রাখে কি না।
- Hook কম → প্রথম ৩ সেকেন্ড বদলান; Hold কম → মাঝখান।
- দুটোই বেশি, বিক্রি নেই → সমস্যা অফার বা পেজে।
- Meta-র আনুষ্ঠানিক বেঞ্চমার্ক নেই — ক্রিয়েটিভ মিলিয়ে দেখুন।
সূত্র: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view
