Hook rate وHold rate في ميتا: اكتشف نقطة ضعف الفيديو برقمين
يُظهر Hook rate هل توقف بداية الفيديو الناس، ويُظهر Hold rate هل تحتفظ بهم القصة. نشرح الصيغ وطريقة حساب المقياسين في مدير الإعلانات وما العمل مع كل تركيبة أرقام.
ما هو Hook rate وHold rate؟
يُحسب المقياسان من بيانات تعرضها ميتا أصلًا. Hook rate = تشغيلات الفيديو لمدة 3 ثوانٍ ÷ مرات الظهور: نسبة من توقفوا عند الفيديو. وHold rate في الغالب = ThruPlay ÷ تشغيلات 3 ثوانٍ: كم ممن توقفوا تابعوا المشاهدة. وThruPlay هو تشغيل الفيديو حتى نهايته أو لمدة 15 ثانية على الأقل.
ماذا تقول الأرقام؟
Hook منخفض: المشكلة في الثواني الثلاث الأولى، فغيّر البداية لا الفيديو كله. Hook مرتفع وHold منخفض: البداية تجذب لكن القصة تفقد الناس في المنتصف. كلاهما مرتفع بلا مبيعات: المشكلة ليست في المحتوى، فراجع العرض وصفحة الهبوط.
هل توجد هذه الأعمدة في مدير الإعلانات؟
يرى بعض المعلنين أعمدة Hook rate وHold rate في مدير الإعلانات، لكن ميتا لم تعلن عنها وليست متاحة للجميع. إن لم تكن لديك فأنشئ مقياسًا مخصصًا: الأعمدة ← تخصيص الأعمدة ← إنشاء مقياس مخصص، بصيغة من تشغيلات 3 ثوانٍ وThruPlay ومرات الظهور.
ما يجب الانتباه إليه
تختلف الصيغ بين الأدوات: يُحسب Hold rate أحيانًا عبر تشغيلات 75% أو متوسط مدة المشاهدة، فقارن الصيغ المتطابقة فقط. في الفيديو الطويل يعني ThruPlay خمس عشرة ثانية لا الفيديو كاملًا. والمعايير المنشورة تأتي من مزودي خدمات لا من ميتا، فقارن محتواك الإبداعي بعضه ببعض.
كيف تبدأ
- أضف المقاييس: تحقق من وجود الأعمدة، وإن غابت فأنشئ مقاييس مخصصة بالصيغ أعلاه.
- قارن المحتوى داخل حملة واحدة وفي الفترة نفسها.
- Hook ضعيف: أعد صنع أول 3 ثوانٍ، بلقطة أولى مختلفة أو سؤال أو حركة في البداية.
- Hold ضعيف: اختصر المنتصف واعرض الفكرة الأساسية مبكرًا.
- كلاهما مرتفع بلا مبيعات: انظر أبعد في مسار التحويل، العرض والسعر وصفحة الهبوط.
يعرض Metriverra نتائج إعلانات ميتا بجانب المبيعات، فتتحقق مما إذا كان المحتوى ذو البداية القوية يجلب طلبات فعلًا.
باختصار
- Hook rate = تشغيلات 3 ث ÷ الظهور — هل توقف البداية الناس.
- Hold rate = ThruPlay ÷ تشغيلات 3 ث — هل تحتفظ القصة بهم.
- Hook منخفض ← غيّر أول 3 ثوانٍ، وHold منخفض ← المنتصف.
- كلاهما مرتفع بلا مبيعات ← المشكلة في العرض أو الصفحة.
- لا معايير رسمية من ميتا — قارن المحتوى بعضه ببعض.
المصادر: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view
