Meta'da Hook rate ve Hold rate: iki sayıyla videonun zayıf noktasını bulun

Hook rate videonun başlangıcının insanları durdurup durdurmadığını, hold rate ise hikâyenin onları tutup tutmadığını gösterir. Formüller, Reklam Yöneticisi'nde hesaplama ve her sayı birleşiminde ne yapılacağı.

Hook rate ve hold rate nedir?

İki metrik de Meta'nın zaten gösterdiği verilerden hesaplanır. Hook rate = 3 saniyelik video oynatmaları ÷ gösterimler: videoda duranların payı. Hold rate çoğunlukla = ThruPlay ÷ 3 saniyelik oynatmalar: duranların ne kadarının izlemeye devam ettiği. ThruPlay, videonun sonuna kadar ya da en az 15 saniye oynatılmasıdır.

Sayılar ne söylüyor?

Düşük hook: sorun ilk üç saniyede — tüm videoyu değil başlangıcı değiştirin. Yüksek hook, düşük hold: başlangıç yakalıyor ama hikâye ortada izleyiciyi kaybediyor. İkisi de yüksek ama satış yok: sorun kreatifte değil, teklifi ve açılış sayfasını kontrol edin.

Bu sütunlar Reklam Yöneticisi'nde var mı?

Bazı reklamverenler Reklam Yöneticisi'nde Hook rate ve Hold rate sütunlarını görmeye başladı, ancak Meta bunu duyurmadı ve herkeste yok. Yoksa özel metrik oluşturun: Sütunlar → Sütunları özelleştir → Özel metrik oluştur; formülü 3 saniyelik oynatmalar, ThruPlay ve gösterimlerden kurun.

Dikkat edilecekler

Formüller araçtan araca değişir: hold rate bazen %75 oynatma ya da ortalama izleme süresiyle hesaplanır, bu yüzden yalnızca aynı formülleri karşılaştırın. Uzun videolarda ThruPlay tüm video değil 15 saniye demektir. Kamuya açık «karşılaştırmalar» Meta'nın değil hizmet sağlayıcıların verisidir: kendi hesabınızda kreatifleri birbiriyle karşılaştırın.

Nasıl başlanır

1. Metrikleri ekleyin: sütunlar var mı bakın; yoksa yukarıdaki formüllerle özel metrik oluşturun.
2. Kreatifleri aynı kampanya içinde ve aynı dönemde karşılaştırın.
3. Zayıf hook — ilk 3 saniyeyi yeniden yapın: farklı bir ilk kare, başta bir soru ya da hareket.
4. Zayıf hold — ortayı kısaltın ve ana fikri daha erken gösterin.
5. İkisi de yüksek ama satış yok — hunide ilerisine bakın: teklif, fiyat, açılış sayfası.

Metriverra Meta reklam sonuçlarını satışlarla yan yana gösterir; güçlü hook'lu bir kreatifin gerçekten sipariş getirip getirmediğini kontrol edersiniz.

Kısaca

• Hook rate = 3 sn oynatma ÷ gösterim — başlangıç durduruyor mu.
• Hold rate = ThruPlay ÷ 3 sn oynatma — hikâye tutuyor mu.
• Düşük hook → ilk 3 saniyeyi, düşük hold → ortayı değiştirin.
• İkisi yüksek, satış yok → sorun teklifte ya da sayfada.
• Meta'nın resmî karşılaştırması yok — kreatifleri birbiriyle karşılaştırın.

Kaynaklar: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view