Reklamda A/B testi: önce neyi test etmeli ve Google Ads denemeleri kazananı nasıl seçer

Önceki ve sonraki sonuçları geçen ayla karşılaştırmak reklamdaki en yaygın hatadır. Resmî yardıma göre Google Ads denemeleri nasıl çalışır: hangi kampanyalar test edilebilir, bütçe nasıl bölünür, kazanan nasıl seçilir ve kendinizi kandırmamak için hangi sırayla test etmelisiniz.

Google Ads denemeleriyle neler test edilebilir?

Google yardımına göre özel denemeler, bir kampanyadaki değişiklikleri orijinaline karşı test etmenizi sağlar. Arama, Görüntülü Reklam Ağı, Video ve Otel kampanyalarında kullanılabilir; Alışveriş ve Uygulama kampanyaları desteklemez, ancak uygulamalar için ayrı öğe denemeleri vardır. En fazla beş deneme planlanabilir ama aynı anda yalnızca biri çalışır.

Google trafiği nasıl böler ve kazananı nasıl seçer?

Kampanya bütçesinin ne kadarının denemeye gideceğini siz seçersiniz; bütçe kontrol ve test grupları arasında eşit bölünür. Arama'da trafik çerezlere veya aramalara göre bölünebilir, Görüntülü Reklam Ağı'nda her zaman çerezlere göre. Kazanan, sonuçların yönüne göre ya da istatistiksel anlamlılık şartıyla seçilebilir. Kitle listeleriyle çerez bölmelerinde Google en az 10.000 kullanıcı öneriyor; daha azında sonuçlar daha az isabetli olabilir. Kazanan değişiklikler orijinal kampanyaya uygulanabilir ya da deneme yeni bir kampanyaya dönüştürülebilir.

Önce neyi test etmeli?

Önerimiz: paraya en çok etki edenden başlayın ve her seferinde tek bir şeyi değiştirin. Önce teklif stratejisi ve dönüşüm hedefi. Sonra açılış sayfası. Ardından reklam metinleri ve kreatifler. Yeni otomatik özellikleri ayrıca test edin: örneğin AI Max'i açıp açmamak, bütün kampanyada değil bir denemeyle sınanmalı (ayrıntılar AI Max ve DSA geçişi yazımızda).

Sonuçlara nasıl aldanmamalı?

Geçen ayla karşılaştırmayın: sezon, fiyatlar ve rakipler kendiliğinden değişir. Bu yüzden Meta yoğun sezon önerilerinde değişiklikleri dönem karşılaştırmasıyla değil, A/B testi veya Conversion Lift ile değerlendirmeyi öneriyor (Meta'da yoğun sezon yazımıza bakın). Başlamadan önce hipotezi ve metriği yazın, testi ilk günlerde bitirmeyin, yeterli dönüşümü bekleyin ve yalnızca bir değişkeni değiştirin; aksi hâlde neyin işe yaradığını bilemezsiniz.

Şimdi ne yapmalı

1. Test başlamadan önce hipotezi ve ana metriği yazın: neyi değiştiriyoruz, başarı nedir.
2. Her seferinde tek değişken değiştirin: teklifler, sayfa, metin veya kitle.
3. Google Ads'te denemeleri kullanın; kampanyaları elle karşılaştırmak yerine bütçeyi 50/50 bölün.
4. Yeterli dönüşüm varsa kazananı istatistiksel anlamlılıkla seçin.
5. Testi ilk günlerde bitirmeyin ve geçen ayla karşılaştırmayın.

Metriverra kampanya sonuçlarını her gün gösterir; kontrol ve test gruplarını harcama, dönüşüm ve gelirle kolayca karşılaştırırsınız.

Kısaca

• Google Ads denemeleri Arama, Görüntülü, Video ve Otel kampanyaları için; Alışveriş ve Uygulama için değil.
• Bütçe eşit bölünür; aynı anda bir deneme çalışır.
• Kazanan yöne veya istatistiksel anlamlılığa göre; listeli çerez bölmelerinde 10.000+ kullanıcı.
• Test sırası: teklifler → sayfa → kreatifler → yeni otomatik özellikler.
• Meta değişiklikleri A/B testi veya Conversion Lift ile değerlendirmeyi öneriyor, dönem karşılaştırmasıyla değil.

Kaynaklar: Google Ads Help — About custom experiments · Meta for Business — Peak Season 2026: You Don't Beat The Auction. You brief it. (21.10.2026)