विज्ञापनों में A/B टेस्ट: पहले क्या परखें और Google Ads प्रयोग विजेता कैसे चुनते हैं
पिछले महीने से «पहले और बाद» की तुलना करना विज्ञापन की सबसे आम गलती है। आधिकारिक सहायता के अनुसार Google Ads प्रयोग कैसे काम करते हैं: कौन-से अभियान परखे जा सकते हैं, बजट कैसे बँटता है, विजेता कैसे चुना जाता है, और ख़ुद को धोखा न देने के लिए परखने का क्रम।
Google Ads प्रयोगों में क्या परखा जा सकता है?
Google सहायता के अनुसार कस्टम प्रयोग किसी अभियान के बदलावों को मूल अभियान के सामने परखने देते हैं। ये सर्च, डिस्प्ले, वीडियो और होटल अभियानों के लिए उपलब्ध हैं; शॉपिंग और ऐप अभियान इन्हें सपोर्ट नहीं करते, हालाँकि ऐप के लिए अलग एसेट प्रयोग हैं। पाँच प्रयोग तक शेड्यूल किए जा सकते हैं, पर एक समय में सिर्फ़ एक चलता है।
Google ट्रैफ़िक कैसे बाँटता और विजेता कैसे चुनता है?
आप तय करते हैं कि अभियान बजट का कितना हिस्सा प्रयोग को जाए, और बजट कंट्रोल व टेस्ट हिस्सों में बराबर बँटता है। सर्च में ट्रैफ़िक कुकी या सर्च के आधार पर बँट सकता है, डिस्प्ले में हमेशा कुकी से। विजेता नतीजों की दिशा से या सांख्यिकीय महत्व की शर्त से चुना जा सकता है। ऑडियंस सूची के साथ कुकी बँटवारे के लिए Google कम से कम 10,000 उपयोगकर्ता सुझाता है, वरना नतीजे कम सटीक हो सकते हैं। विजेता बदलाव मूल अभियान पर लागू किए जा सकते हैं या प्रयोग को नया अभियान बनाया जा सकता है।
पहले क्या परखें?
हमारी सलाह: उससे शुरू करें जो पैसे पर सबसे ज़्यादा असर डालता है, और एक बार में एक ही चीज़ बदलें। पहले बोली रणनीति और कन्वर्ज़न लक्ष्य। फिर लैंडिंग पेज। फिर विज्ञापन टेक्स्ट और क्रिएटिव। और अलग से नए स्वचालित फ़ीचर: जैसे AI Max चालू करना है या नहीं, यह पूरे अभियान में एक साथ करने के बजाय प्रयोग से परखना बेहतर है (विस्तार हमारे लेख AI Max और DSA बदलाव में)।
नतीजों से धोखा कैसे न खाएँ?
पिछले महीने से तुलना न करें: मौसम, क़ीमतें और प्रतिस्पर्धी अपने-आप बदलते हैं। इसीलिए Meta पीक सीज़न की सलाह में बदलावों को अवधियों की तुलना से नहीं, A/B टेस्ट या Conversion Lift से आँकने को कहता है (हमारा लेख Meta पर पीक सीज़न देखें)। शुरू करने से पहले परिकल्पना और मापदंड लिखें, पहले दिनों में टेस्ट बंद न करें, पर्याप्त कन्वर्ज़न का इंतज़ार करें और एक ही वेरिएबल बदलें — वरना पता नहीं चलेगा कि असल में क्या काम आया।
अभी क्या करें
- टेस्ट शुरू होने से पहले परिकल्पना और मुख्य मापदंड लिखें: क्या बदल रहे हैं और सफलता क्या है।
- एक बार में एक वेरिएबल बदलें: बोली, पेज, टेक्स्ट या ऑडियंस।
- Google Ads में प्रयोग इस्तेमाल करें, 50/50 बजट बँटवारे के साथ, हाथ से तुलना नहीं।
- पर्याप्त कन्वर्ज़न हों तो विजेता सांख्यिकीय महत्व से चुनें।
- पहले दिनों में टेस्ट बंद न करें और पिछले महीने से तुलना न करें।
Metriverra में अभियानों के नतीजे रोज़ दिखते हैं, इसलिए कंट्रोल और टेस्ट हिस्सों की खर्च, कन्वर्ज़न और आय से तुलना आसान है।
संक्षेप में
- Google Ads प्रयोग सर्च, डिस्प्ले, वीडियो और होटल अभियानों के लिए हैं, शॉपिंग और ऐप के लिए नहीं।
- बजट बराबर बँटता है; एक समय में एक प्रयोग चलता है।
- विजेता दिशा या सांख्यिकीय महत्व से; सूचियों वाले कुकी बँटवारे में 10,000+ उपयोगकर्ता।
- परखने का क्रम: बोली → पेज → क्रिएटिव → नए स्वचालित फ़ीचर।
- Meta बदलावों को A/B टेस्ट या Conversion Lift से आँकने की सलाह देता है, अवधियों की तुलना से नहीं।
स्रोत: Google Ads Help — About custom experiments · Meta for Business — Peak Season 2026: You Don't Beat The Auction. You brief it. (21.10.2026)
