Uji A/B iklan: apa yang diuji lebih dulu dan cara eksperimen Google Ads memilih pemenang
Membandingkan sebelum dan sesudah dengan bulan lalu adalah kesalahan paling umum dalam iklan. Cara kerja eksperimen Google Ads menurut bantuan resmi: kampanye yang bisa diuji, pembagian anggaran, cara memilih pemenang, dan urutan pengujian.
Apa yang bisa diuji dengan eksperimen Google Ads?
Menurut bantuan Google, eksperimen khusus memungkinkan Anda menguji perubahan kampanye terhadap versi aslinya. Fitur ini tersedia untuk kampanye Penelusuran, Display, Video, dan Hotel; kampanye Shopping dan Aplikasi tidak mendukungnya, meski Aplikasi punya eksperimen aset sendiri. Anda bisa menjadwalkan hingga lima eksperimen, tetapi hanya satu yang berjalan sekaligus.
Bagaimana Google membagi trafik dan memilih pemenang?
Anda memilih porsi anggaran kampanye untuk eksperimen, dan anggaran dibagi rata antara kelompok kontrol dan uji. Untuk Penelusuran, trafik bisa dibagi berdasarkan cookie atau penelusuran; untuk Display selalu berdasarkan cookie. Pemenang bisa dipilih berdasarkan arah hasil atau dengan syarat signifikansi statistik. Untuk pembagian cookie dengan daftar audiens, Google menyarankan minimal 10.000 pengguna; jika kurang, hasil bisa kurang akurat. Perubahan pemenang bisa diterapkan ke kampanye asli atau eksperimen diubah menjadi kampanye baru.
Apa yang diuji lebih dulu?
Saran kami: mulai dari hal yang paling memengaruhi uang dan ubah satu hal saja setiap kali. Pertama strategi bidding dan sasaran konversi. Lalu halaman tujuan. Kemudian teks dan materi iklan. Dan secara terpisah, fitur otomatis baru: apakah perlu menyalakan AI Max, misalnya, lebih baik diuji lewat eksperimen daripada langsung di seluruh kampanye (selengkapnya di artikel kami tentang AI Max dan migrasi DSA).
Bagaimana agar tidak tertipu hasil?
Jangan membandingkan dengan bulan lalu: musim, harga, dan pesaing berubah dengan sendirinya. Karena itu Meta, dalam saran musim puncaknya, menganjurkan menilai perubahan dengan uji A/B atau Conversion Lift, bukan membandingkan periode (lihat artikel kami tentang musim puncak di Meta). Tulis hipotesis dan metrik sebelum mulai, jangan hentikan uji di hari-hari pertama, tunggu konversi yang cukup, dan ubah hanya satu variabel — kalau tidak, Anda tak tahu apa yang berhasil.
Yang dilakukan sekarang
- Tulis hipotesis dan metrik utama sebelum uji dimulai: apa yang diubah dan apa arti sukses.
- Ubah satu variabel setiap kali: bidding, halaman, teks, atau audiens.
- Di Google Ads gunakan eksperimen dengan pembagian anggaran 50/50, bukan membandingkan kampanye secara manual.
- Pilih pemenang berdasarkan signifikansi statistik jika konversi cukup.
- Jangan hentikan uji di hari-hari pertama dan jangan membandingkan dengan bulan lalu.
Metriverra menampilkan hasil kampanye setiap hari, sehingga kelompok kontrol dan uji mudah dibandingkan dari sisi belanja, konversi, dan pendapatan.
Ringkasnya
- Eksperimen Google Ads untuk kampanye Penelusuran, Display, Video, dan Hotel, bukan Shopping dan Aplikasi.
- Anggaran dibagi rata; hanya satu eksperimen berjalan sekaligus.
- Pemenang berdasarkan arah hasil atau signifikansi statistik; pembagian cookie dengan daftar mulai 10.000 pengguna.
- Urutan uji: bidding → halaman → materi iklan → fitur otomatis baru.
- Meta menyarankan menilai dengan uji A/B atau Conversion Lift, bukan membandingkan periode.
Sumber: Google Ads Help — About custom experiments · Meta for Business — Peak Season 2026: You Don't Beat The Auction. You brief it. (21.10.2026)
