Musim puncak di Meta: mengapa sering mengubah setelan lebih mahal daripada lelang, dan apa yang diubah Andromeda
Pada 21 Oktober 2026 Meta menerbitkan saran musim puncak: uang tidak hilang di lelang, melainkan karena terus mengubah setelan. Kami ulas aturan 50 konversi per minggu, rumus jumlah set iklan, dan perubahan dari pembaruan Andromeda.
Apa saran Meta untuk musim puncak?
Pesan utama Meta: saat puncak, anggaran hilang karena sering mengubah optimasi, tawaran, dan atribusi, sebab setiap perubahan besar memulai ulang pembelajaran. Patokannya sekitar 50 konversi per minggu per set iklan; di bawah itu, menurut Meta, sistem hanya «menebak». Menurut analisis Meta, set seperti itu sekitar 28% lebih mahal per pembelian, tanpa sampel dan periode yang diungkap. Dari situ rumusnya: anggaran mingguan ÷ (biaya per hasil × 50) = jumlah set iklan maksimal.
Apa itu Andromeda dan apa yang berubah?
Andromeda adalah tahap pertama sistem rekomendasi iklan Meta: dari semua iklan yang memenuhi syarat, ia memilih kandidat dalam milidetik, lalu kandidat diperingkat rinci dan masuk lelang. Pada 28 Oktober 2026 Meta menjelaskan versi barunya: lebih dari satu miliar iklan per detik di satu server GPU, sekitar 100 kali lebih banyak dari 2024, dengan komputasi per evaluasi sekitar 300 kali lebih kecil. Menurut Meta, alasannya adalah alat generatif yang membantu pengiklan membuat ratusan juta iklan baru. Menurut Meta, sejak 2025 Andromeda menambah konversi di Facebook sebesar 2,4%, tanpa basis pembanding dan metode.
Apa artinya bagi pengiklan?
Andromeda tidak menambah setelan atau laporan baru, jadi tidak ada yang perlu diaktifkan. Namun logikanya penting: iklan yang tidak terpilih sebagai kandidat tidak pernah sampai ke lelang. Saran musim puncak intinya stabilitas: lebih sedikit set iklan dengan konversi cukup dan perubahan yang jarang serta matang.
Yang tidak boleh dilakukan saat puncak
Jangan menambah set iklan baru saat puncak jika anggaran tidak sanggup memberi tiap set sekitar 50 konversi per minggu. Jangan mengubah optimasi, tawaran, dan atribusi bergantian: tiap perubahan berarti pembelajaran baru. Jangan menilai perubahan dengan membandingkan bulan lalu — biaya per hasil memang naik saat puncak.
Yang dilakukan sekarang
- Cek kampanye terbesar: apakah dioptimalkan untuk hal yang benar-benar menghasilkan uang? Jika tidak, ubah sekali lalu biarkan.
- Hitung dengan rumus berapa set iklan yang sanggup ditopang anggaran, gabungkan yang berlebih.
- Tulis brief tiga baris per kampanye: optimasi untuk apa, seagresif apa tawarannya, bagaimana menghitung hasil.
- Gabungkan semua perubahan menjadi satu agar cukup satu fase pembelajaran.
- Ukur dengan uji A/B atau Conversion Lift, bukan dibandingkan dengan bulan lalu.
Metriverra menampilkan belanja dan hasil tiap kampanye Meta setiap hari, sehingga mudah mendapat biaya per hasil untuk rumus dan melihat reaksi kampanye setelah perubahan.
Ringkasnya
- Saat puncak uang hilang karena perubahan terus-menerus, bukan lelang.
- Patokan: ~50 konversi per minggu per set iklan.
- Rumus: anggaran mingguan ÷ (biaya per hasil × 50) = set maksimal.
- Andromeda memilih kandidat sebelum lelang; tanpa setelan baru.
- Angka Meta (28%, +2,4%) tanpa metode yang dipublikasikan.
Sumber: Meta for Business — Peak Season 2026: You Don't Beat The Auction. You brief it. (21.10.2026) · Engineering at Meta — Meta Andromeda (28.10.2026)
