Haute saison sur Meta : pourquoi les retouches coûtent plus cher que l'enchère, et ce qu'Andromeda a changé
Le 21 octobre 2026, Meta a publié ses conseils pour la haute saison : l'argent se perd non pas dans l'enchère, mais dans les retouches permanentes des réglages. La règle des 50 conversions par semaine, la formule du nombre d'ensembles de publicités et ce que change la mise à jour d'Andromeda.
Que conseille Meta pour la haute saison ?
Message principal de Meta : en haute saison, le budget se perd dans les changements fréquents d'optimisation, d'enchères et d'attribution, car chaque modification importante relance l'apprentissage. Repère : environ 50 conversions par semaine et par ensemble de publicités ; en dessous, selon Meta, le système « devine ». D'après l'analyse de Meta, ces ensembles coûtaient environ 28 % de plus par achat, sans échantillon ni période communiqués. D'où la formule : budget hebdomadaire ÷ (coût par résultat × 50) = nombre maximal d'ensembles.
Qu'est-ce qu'Andromeda et qu'est-ce qui change ?
Andromeda est la première étape du système de recommandation publicitaire de Meta : parmi toutes les publicités éligibles, elle sélectionne en quelques millisecondes des candidates, ensuite classées en détail et envoyées à l'enchère. Le 28 octobre 2026, Meta a décrit la nouvelle version : plus d'un milliard de publicités par seconde sur un seul serveur GPU, environ 100 fois plus qu'en 2024, avec environ 300 fois moins de calcul par évaluation. Meta l'explique par les outils génératifs, qui ont permis de créer des centaines de millions de nouvelles publicités. Selon Meta, Andromeda a apporté +2,4 % de conversions sur Facebook depuis 2025, sans base de comparaison ni méthode.
Qu'est-ce que cela implique pour les annonceurs ?
Andromeda n'ajoute ni réglage ni rapport : rien à activer. Mais la logique compte : une publicité non retenue comme candidate n'arrive jamais à l'enchère. Les conseils de haute saison se résument à la stabilité : moins d'ensembles avec assez de conversions, et des modifications plus rares et réfléchies.
Ce qu'il faut éviter en haute saison
N'ajoutez pas de nouveaux ensembles en haute saison si le budget ne permet pas environ 50 conversions par semaine pour chacun. Ne changez pas l'optimisation, les enchères et l'attribution l'une après l'autre : chaque modification relance l'apprentissage. N'évaluez pas les changements par rapport au mois précédent : le coût par résultat monte de toute façon en haute saison.
Que faire maintenant
- Vérifiez votre plus grosse campagne : optimise-t-elle ce qui rapporte vraiment ? Sinon, changez-la une fois et n'y touchez plus.
- Calculez avec la formule combien d'ensembles votre budget supporte, et fusionnez les autres.
- Décrivez chaque campagne en trois lignes : quoi optimiser, avec quelle agressivité enchérir, comment compter les résultats.
- Regroupez toutes les modifications en une seule, pour un seul apprentissage.
- Mesurez avec un test A/B ou un Conversion Lift, pas en comparant au mois précédent.
Metriverra affiche chaque jour les dépenses et résultats de chaque campagne Meta : vous obtenez le coût par résultat pour la formule et voyez l'effet d'une modification.
En bref
- En haute saison, l'argent se perd dans les retouches permanentes, pas dans l'enchère.
- Repère : ~50 conversions par semaine par ensemble.
- Formule : budget hebdo ÷ (coût par résultat × 50) = ensembles maximum.
- Andromeda sélectionne les candidates avant l'enchère, sans nouveau réglage.
- Chiffres de Meta (28 %, +2,4 %) : sans méthode publiée.
Sources: Meta for Business — Peak Season 2026: You Don't Beat The Auction. You brief it. (21.10.2026) · Engineering at Meta — Meta Andromeda (28.10.2026)
