Telegram Ads pour les commerçants : comment fonctionne la publicité officielle dans les chaînes et pourquoi elle ne mène pas au site

Telegram Ads affiche de courts messages sponsorisés dans les chaînes publiques, mais ne renvoie qu’à l’intérieur de Telegram : votre chaîne ou votre bot, pas votre site. Format, choix des chaînes, prix et statistiques selon l’aide officielle, et comment aller de la pub à l’achat.

Qu’est-ce que Telegram Ads ?

Telegram Ads, ce sont des messages sponsorisés dans les chaînes publiques comptant au moins 1 000 abonnés. Une annonce comprend un titre, un texte de 160 caractères maximum et un lien qui devient un bouton sous le message. Selon Telegram, 1 milliard d’utilisateurs génèrent chaque mois 1 000 milliards de vues dans les chaînes publiques, et 50 % des revenus publicitaires vont aux propriétaires des chaînes où les annonces apparaissent. Telegram n’utilise ni le contenu des discussions privées ni les contacts pour le ciblage.

Comment la configurer et combien ça coûte ?

On se connecte avec n’importe quel compte Telegram via son numéro de téléphone. Une seule méthode de ciblage est décrite : vous indiquez des chaînes précises par leur lien, et vous ne pouvez plus les modifier après création, seulement créer une annonce similaire. Le prix minimum pour 1 000 vues est de 0,1 Toncoin selon l’aide. Le budget peut être augmenté à tout moment, mais pas réduit. Chaque annonce est modérée. Les statistiques montrent les vues et combien de personnes ont rejoint la chaîne ou lancé le bot après l’annonce. L’aide officielle n’indique pas de budget minimum.

Qu’est-ce que cela implique pour une boutique ?

La limite principale : les liens de l’annonce doivent mener à une chaîne ou à un bot Telegram ; les sites externes sont interdits. Pour une boutique, le schéma est donc : l’annonce amène les gens dans votre chaîne ou votre bot, et de là ils vont vers la boutique. Sans chaîne active avec des offres ni bot catalogue, l’annonce n’a nulle part où envoyer les gens. Et ce sont la chaîne ou le bot qui décident combien d’abonnés finiront par acheter.

Comment choisir les chaînes et mesurer les résultats ?

Choisissez des chaînes dont l’audience correspond à vos acheteurs par thème et par ville, et commencez avec une courte liste. Comparez les chaînes non pas sur les vues mais sur le coût par abonné, puis sur les ventes. Marquez les liens de votre chaîne vers le site avec des paramètres UTM pour voir dans Google Analytics combien de commandes viennent de Telegram. Vous voyez ainsi tout le parcours : annonce → abonnement → clic → achat.

Que faire maintenant

1. Préparez la destination : une chaîne avec des offres régulières ou un bot catalogue.
2. Listez des chaînes dont l’audience ressemble à vos acheteurs et commencez par quelques-unes.
3. Rédigez une annonce de 160 caractères maximum avec une offre concrète.
4. Marquez les liens de la chaîne vers le site avec des UTM pour voir les ventes issues de Telegram.
5. Comparez les chaînes sur le coût par abonné et les ventes, pas sur les vues.

Metriverra affiche les visites Telegram marquées UTM à côté de vos autres canaux : vous comptez combien de commandes la publicité Telegram a générées.

En bref

• Telegram Ads : messages de 160 caractères max dans les chaînes publiques de 1 000+ abonnés.
• Liens uniquement vers une chaîne ou un bot Telegram, pas vers un site.
• Ciblage : choix de chaînes précises, non modifiable après création.
• Prix minimum 0,1 Toncoin pour 1 000 vues ; pas de budget minimum officiel.
• Parcours pour une boutique : annonce → chaîne/bot → lien UTM → achat.

Sources: Telegram Ads · Telegram Ads — Getting started