Telegram Ads für Händler: wie die offizielle Kanalwerbung funktioniert und warum sie nicht auf die Website führt

Telegram Ads zeigt kurze gesponserte Nachrichten in öffentlichen Kanälen, verlinkt aber nur innerhalb von Telegram – auf Ihren Kanal oder Bot, nicht auf die Website. Was die offizielle Hilfe zu Format, Kanalauswahl, Preis und Statistik sagt und wie der Weg zum Kauf aussieht.

Was ist Telegram Ads?

Telegram Ads sind gesponserte Nachrichten in öffentlichen Kanälen mit mindestens 1.000 Abonnenten. Eine Anzeige besteht aus Titel, Text mit bis zu 160 Zeichen und einem Link, der als Schaltfläche unter der Nachricht erscheint. Laut Telegram erzeugen monatlich 1 Milliarde Nutzer 1 Billion Aufrufe in öffentlichen Kanälen, und 50 % der Werbeeinnahmen gehen an die Inhaber der Kanäle, in denen Anzeigen laufen. Inhalte privater Chats und Kontaktlisten nutzt Telegram nicht für das Targeting.

Wie richten Sie es ein und was kostet es?

Sie melden sich mit einem beliebigen Telegram-Konto per Telefonnummer an. Beschrieben ist eine Targeting-Methode: Sie geben bestimmte Kanäle per Link an und können sie nach dem Erstellen nicht mehr ändern, nur eine ähnliche Anzeige anlegen. Der Mindestpreis pro 1.000 Aufrufe liegt laut Hilfe bei 0,1 Toncoin. Das Budget lässt sich jederzeit erhöhen, aber nicht senken. Jede Anzeige wird geprüft. Die Statistik zeigt Aufrufe und wie viele Personen danach den Kanal abonnierten oder den Bot starteten. Ein Mindestbudget nennt die offizielle Hilfe nicht.

Was bedeutet das für einen Shop?

Die wichtigste Einschränkung: Links in der Anzeige dürfen nur auf einen Telegram-Kanal oder Bot führen, externe Websites sind nicht erlaubt. Für einen Shop heißt das: Die Anzeige bringt Menschen in Ihren Kanal oder Bot, und von dort gelangen sie in den Shop. Ohne aktiven Kanal mit Angeboten oder Katalog-Bot hat die Anzeige kein Ziel. Und gerade Kanal oder Bot entscheiden, wie viele Abonnenten am Ende kaufen.

Wie wählen Sie Kanäle und messen Ergebnisse?

Wählen Sie Kanäle, deren Publikum Ihren Käufern nach Thema und Stadt entspricht, und starten Sie mit einer kurzen Liste. Vergleichen Sie Kanäle nicht nach Aufrufen, sondern nach Kosten pro Abonnent und dann nach Verkäufen. Kennzeichnen Sie Links aus Ihrem Kanal zur Website mit UTM-Parametern, damit Google Analytics zeigt, wie viele Bestellungen aus Telegram kamen. So sehen Sie den ganzen Weg: Anzeige → Abo → Klick → Kauf.

Was jetzt zu tun ist

1. Ziel vorbereiten: einen Kanal mit regelmäßigen Angeboten oder einen Katalog-Bot.
2. Kanäle auflisten, deren Publikum Ihren Käufern ähnelt, und mit wenigen beginnen.
3. Anzeige mit bis zu 160 Zeichen und einem konkreten Angebot schreiben.
4. Links aus dem Kanal zur Website mit UTM kennzeichnen, um Telegram-Verkäufe zu sehen.
5. Kanäle nach Kosten pro Abonnent und Verkäufen vergleichen, nicht nach Aufrufen.

Metriverra zeigt UTM-markierte Besuche aus Telegram neben Ihren anderen Kanälen – so zählen Sie, wie viele Bestellungen Telegram-Anzeigen brachten.

Kurz gesagt

• Telegram Ads: Nachrichten bis 160 Zeichen in öffentlichen Kanälen ab 1.000 Abonnenten.
• Links nur auf Telegram-Kanal oder Bot, nicht auf Websites.
• Targeting: Auswahl bestimmter Kanäle; nach dem Erstellen unveränderlich.
• Mindestpreis 0,1 Toncoin pro 1.000 Aufrufe; kein offizielles Mindestbudget.
• Weg für Shops: Anzeige → Kanal/Bot → UTM-Link → Kauf.

Quellen: Telegram Ads · Telegram Ads — Getting started