店舗向け Telegram Ads：公式のチャンネル広告の仕組みと、サイトへ直接誘導できない理由
Telegram Ads は公開チャンネルに短いスポンサー メッセージを表示しますが、リンク先は Telegram 内（自社のチャンネルやボット）に限られ、サイトには誘導できません。公式ヘルプに基づく形式、チャンネルの選び方、価格、統計と、広告から購入までの導線の作り方を解説します。
Telegram Ads とは？
Telegram Ads は、登録者1,000人以上の公開チャンネルに表示されるスポンサー メッセージです。広告はタイトル、160文字以内の本文、メッセージ下のボタンになるリンクで構成されます。Telegram によると、毎月10億人のユーザーが公開チャンネルで1兆回の閲覧を生み、広告収入の50%は広告が表示されたチャンネルの所有者に支払われます。ターゲティングに個人チャットの内容や連絡先は使われません。
設定方法と費用は？
広告プラットフォームには、任意の Telegram アカウントで電話番号を使ってログインします。説明されているターゲティング方法は1つで、リンクで特定のチャンネルを指定します。作成後は変更できず、類似広告を作るしかありません。ヘルプでは1,000回閲覧あたりの最低価格は0.1 Toncoin です。予算はいつでも増やせますが、減らせません。広告はすべて審査されます。統計では閲覧数と、広告を見た後にチャンネルへ参加した人やボットを起動した人の数が分かります。公式ヘルプに最低予算の記載はありません。
店舗にとって何を意味する？
最大の制約は、広告のリンク先が Telegram のチャンネルかボットに限られ、外部サイトは指定できないことです。店舗の場合の流れは、広告で自社チャンネルやボットに集め、そこから店舗へ誘導するという形になります。お得情報を発信するチャンネルやカタログ ボットがなければ、広告の行き先がありません。最終的に何人が購入するかは、チャンネルやボット次第です。
チャンネルの選び方と効果の測り方は？
テーマや地域が自社の顧客と合うチャンネルを選び、少数から始めましょう。チャンネルは閲覧数ではなく登録者1人あたりのコスト、さらに売上で比べます。チャンネルからサイトへのリンクに UTM パラメータを付ければ、Google アナリティクスで Telegram 経由の注文数が分かります。広告 → 登録 → クリック → 購入という全体の流れが見えます。
今やること
- **行き先を用意する：**定期的にお得情報を出すチャンネルか、カタログ ボット。
- **顧客に近い読者を持つチャンネルをリスト化し、**少数から始める。
- 160文字以内で、具体的な特典を1つだけ書く。
- **チャンネルからサイトへのリンクに UTM を付け、**Telegram からの売上を把握する。
- 閲覧数ではなく、登録者単価と売上でチャンネルを比べる。
Metriverra では UTM 付きの Telegram からの訪問を他のチャネルと並べて確認できるため、Telegram 広告が何件の注文を生んだかを数えられます。
まとめ
- Telegram Ads は登録者1,000人以上の公開チャンネルに出る160文字以内のメッセージ。
- リンク先は Telegram のチャンネルかボットのみ。サイトは不可。
- ターゲティングは特定チャンネルの指定。作成後は変更不可。
- 最低価格は1,000回閲覧あたり 0.1 Toncoin。公式の最低予算はなし。
- 店舗の導線：広告 → チャンネル/ボット → UTM リンク → 購入。
