Telegram Ads для магазину: як працює офіційна реклама в каналах і чому вона веде не на сайт

Telegram Ads показує короткі рекламні повідомлення в публічних каналах, але веде лише в Telegram — на ваш канал або бота, а не на сайт. Розбираємо, що каже офіційна довідка: формат, вибір каналів, ціна, статистика, — і як побудувати шлях від реклами до покупки в магазині.

Що таке Telegram Ads?

Telegram Ads — це спонсоровані повідомлення в публічних каналах, де від 1000 підписників. Оголошення — це назва, текст до 160 символів і посилання, яке стає кнопкою під повідомленням. За словами Telegram, щомісяця 1 мільярд користувачів дає 1 трильйон переглядів у публічних каналах, а 50% доходу від реклами отримують власники каналів, де її показують. Для таргетингу Telegram не використовує вміст приватних чатів і контакти.

Як налаштувати рекламу і скільки вона коштує?

Увійти в кабінет можна з будь-якого акаунта Telegram за номером телефону. Таргетинг описаний один: ви вказуєте конкретні канали за посиланням, і після створення оголошення змінити їх не можна — лише створити схоже. Мінімальна ціна за 1000 переглядів у довідці — 0,1 Toncoin. Бюджет можна збільшити будь-коли, але не зменшити. Кожне оголошення проходить модерацію. У статистиці видно перегляди й скільки людей після реклами підписалися на канал чи запустили бота. Мінімального бюджету кампанії офіційна довідка не називає.

Що це означає для магазину?

Головне обмеження: посилання в оголошенні мають вести лише на канал або бота в Telegram, на зовнішні сайти — не можна. Тож для магазину схема така: реклама приводить людей у ваш канал або бот, а вже звідти вони переходять у магазин. Без живого каналу з пропозиціями чи бота-каталогу рекламі просто немає куди вести. І саме канал чи бот визначатимуть, скільки підписників дійдуть до покупки.

Як обрати канали й оцінити результат?

Обирайте канали, аудиторія яких збігається з вашими покупцями за темою й містом, і починайте з невеликого списку. Порівнюйте канали не за переглядами, а за вартістю підписника, а далі — за продажами. Посилання з вашого каналу на сайт позначайте UTM-мітками, щоб у Google Analytics було видно, скільки замовлень прийшло з Telegram. Так видно повний шлях: реклама → підписка → перехід → покупка.

Що зробити зараз

1. Підготуйте точку призначення: канал з регулярними пропозиціями або бот-каталог.
2. Складіть список каналів з аудиторією, схожою на ваших покупців, і почніть з кількох.
3. Напишіть оголошення до 160 символів з однією конкретною пропозицією.
4. Позначайте посилання з каналу на сайт UTM-мітками, щоб бачити продажі з Telegram.
5. Порівнюйте канали за вартістю підписника й продажами, а не за переглядами.

У Metriverra переходи з Telegram з UTM-мітками видно поруч з іншими каналами, тож легко порахувати, скільки замовлень принесла реклама в Telegram.

Коротко

• Telegram Ads — повідомлення до 160 символів у публічних каналах від 1000 підписників.
• Посилання — лише на Telegram-канал або бота, не на сайт.
• Таргетинг — вибір конкретних каналів; після створення не змінюється.
• Мінімальна ціна — 0,1 Toncoin за 1000 переглядів; мінімальний бюджет офіційно не названо.
• Для магазину шлях: реклама → канал/бот → UTM-посилання → покупка.

Джерела: Telegram Ads · Telegram Ads — Getting started