Telegram Ads para lojas: como funciona a publicidade oficial em canais e por que ela não leva ao site
O Telegram Ads mostra mensagens patrocinadas curtas em canais públicos, mas só leva para dentro do Telegram: seu canal ou bot, não seu site. O que a ajuda oficial diz sobre formato, escolha de canais, preço e estatísticas, e como montar o caminho do anúncio até a compra.
O que é o Telegram Ads?
O Telegram Ads são mensagens patrocinadas em canais públicos com 1.000 inscritos ou mais. Um anúncio tem título, texto de até 160 caracteres e um link que vira botão abaixo da mensagem. Segundo o Telegram, 1 bilhão de usuários geram 1 trilhão de visualizações por mês em canais públicos, e 50 % da receita de anúncios vai para os donos dos canais onde eles aparecem. O Telegram não usa o conteúdo de chats privados nem contatos para segmentar.
Como configurar e quanto custa?
O acesso à plataforma é feito com qualquer conta do Telegram pelo número de telefone. Um método de segmentação é descrito: indicar canais específicos pelo link, e não é possível alterá-los depois de criar o anúncio, apenas criar um semelhante. O preço mínimo por 1.000 visualizações na ajuda é de 0,1 Toncoin. O orçamento pode ser aumentado a qualquer momento, mas não reduzido. Cada anúncio passa por revisão. As estatísticas mostram visualizações e quantas pessoas entraram no canal ou iniciaram o bot depois do anúncio. A ajuda oficial não informa orçamento mínimo.
O que isso significa para uma loja?
A limitação principal: os links do anúncio devem levar a um canal ou bot do Telegram; sites externos não são permitidos. Para uma loja, o esquema é: o anúncio leva as pessoas ao seu canal ou bot, e de lá elas vão para a loja. Sem um canal ativo com ofertas ou um bot-catálogo, o anúncio não tem para onde levar ninguém. E são o canal ou o bot que definem quantos inscritos chegam à compra.
Como escolher canais e medir resultados?
Escolha canais cujo público combine com seus compradores por tema e cidade e comece com uma lista curta. Compare canais não por visualizações, mas por custo por inscrito e depois por vendas. Marque os links do seu canal para o site com parâmetros UTM para ver no Google Analytics quantos pedidos vieram do Telegram. Assim você vê o caminho completo: anúncio → inscrição → clique → compra.
O que fazer agora
- Prepare o destino: um canal com ofertas regulares ou um bot-catálogo.
- Liste canais com público parecido com seus compradores e comece com poucos.
- Escreva um anúncio de até 160 caracteres com uma oferta concreta.
- Marque os links do canal para o site com UTM para ver as vendas do Telegram.
- Compare canais por custo por inscrito e vendas, não por visualizações.
O Metriverra mostra as visitas do Telegram com UTM ao lado dos outros canais, para você contar quantos pedidos a publicidade no Telegram trouxe.
Em resumo
- Telegram Ads: mensagens de até 160 caracteres em canais públicos com 1.000+ inscritos.
- Links só para canal ou bot do Telegram, não para sites.
- Segmentação: escolha de canais específicos; não muda depois de criar.
- Preço mínimo 0,1 Toncoin por 1.000 visualizações; sem orçamento mínimo oficial.
- Caminho para a loja: anúncio → canal/bot → link UTM → compra.
Fontes: Telegram Ads · Telegram Ads — Getting started
