Telegram Ads для магазина: как работает официальная реклама в каналах и почему она ведёт не на сайт

Telegram Ads показывает короткие рекламные сообщения в публичных каналах, но ведёт только в Telegram — на ваш канал или бота, а не на сайт. Разбираем, что говорит официальная справка: формат, выбор каналов, цена, статистика, — и как построить путь от рекламы до покупки в магазине.

Что такое Telegram Ads?

Telegram Ads — это спонсируемые сообщения в публичных каналах, где от 1000 подписчиков. Объявление — это название, текст до 160 символов и ссылка, которая становится кнопкой под сообщением. По словам Telegram, ежемесячно 1 миллиард пользователей даёт 1 триллион просмотров в публичных каналах, а 50% дохода от рекламы получают владельцы каналов, где она показывается. Для таргетинга Telegram не использует содержимое приватных чатов и контакты.

Как настроить рекламу и сколько она стоит?

Войти в кабинет можно с любого аккаунта Telegram по номеру телефона. Таргетинг описан один: вы указываете конкретные каналы по ссылке, и после создания объявления изменить их нельзя — только создать похожее. Минимальная цена за 1000 просмотров в справке — 0,1 Toncoin. Бюджет можно увеличить в любой момент, но не уменьшить. Каждое объявление проходит модерацию. В статистике видны просмотры и сколько людей после рекламы подписались на канал или запустили бота. Минимального бюджета кампании официальная справка не называет.

Что это значит для магазина?

Главное ограничение: ссылки в объявлении должны вести только на канал или бота в Telegram, на внешние сайты — нельзя. Поэтому для магазина схема такая: реклама приводит людей в ваш канал или бот, а уже оттуда они переходят в магазин. Без живого канала с предложениями или бота-каталога рекламе просто некуда вести. И именно канал или бот будут определять, сколько подписчиков дойдут до покупки.

Как выбрать каналы и оценить результат?

Выбирайте каналы, аудитория которых совпадает с вашими покупателями по теме и городу, и начинайте с небольшого списка. Сравнивайте каналы не по просмотрам, а по стоимости подписчика, а дальше — по продажам. Ссылки из вашего канала на сайт отмечайте UTM-метками, чтобы в Google Analytics было видно, сколько заказов пришло из Telegram. Так виден полный путь: реклама → подписка → переход → покупка.

Что сделать сейчас

1. Подготовьте точку назначения: канал с регулярными предложениями или бот-каталог.
2. Составьте список каналов с аудиторией, похожей на ваших покупателей, и начните с нескольких.
3. Напишите объявление до 160 символов с одним конкретным предложением.
4. Отмечайте ссылки из канала на сайт UTM-метками, чтобы видеть продажи из Telegram.
5. Сравнивайте каналы по стоимости подписчика и продажам, а не по просмотрам.

В Metriverra переходы из Telegram с UTM-метками видны рядом с другими каналами, поэтому легко посчитать, сколько заказов принесла реклама в Telegram.

Коротко

• Telegram Ads — сообщения до 160 символов в публичных каналах от 1000 подписчиков.
• Ссылка — только на Telegram-канал или бота, не на сайт.
• Таргетинг — выбор конкретных каналов; после создания не меняется.
• Минимальная цена — 0,1 Toncoin за 1000 просмотров; минимальный бюджет официально не назван.
• Для магазина путь: реклама → канал/бот → UTM-ссылка → покупка.

Источники: Telegram Ads · Telegram Ads — Getting started