AI Max dans Google Ads : quelles campagnes ont basculé, ce qui arrive aux DSA en février 2027 et comment fonctionne AI Max pour Shopping

Depuis septembre 2026, Google passe automatiquement une partie des campagnes Search sur AI Max, puis les annonces dynamiques (DSA) dès février 2027. Ce qui s’active dans chaque cas, comment fonctionne AI Max pour Shopping et quoi vérifier avant que Google ne le fasse.

Qu’est-ce qu’AI Max ?

AI Max réunit trois fonctions pour les campagnes Search. La correspondance des termes de recherche diffuse les annonces sur des requêtes au-delà de vos mots clés. La personnalisation du texte adapte titres et descriptions à la requête. L’extension de l’URL finale envoie l’internaute vers la page la plus pertinente du site. Selon les données internes de Google pour 2026, les campagnes utilisant les trois fonctions obtiennent en moyenne 7 % de conversions ou de valeur en plus, à CPA ou ROAS comparable, qu’avec la seule correspondance des termes ; les données portent sur des annonceurs hors commerce de détail.

Quelles campagnes basculent automatiquement ?

Depuis septembre 2026, Google fait basculer automatiquement sur AI Max les campagnes Search ayant deux paramètres. Avec les éléments créés automatiquement, la correspondance des termes et la personnalisation du texte s’activent. Avec la requête large au niveau de la campagne, seule la correspondance des termes. Des notifications apparaissent dans le compte avant le passage. Depuis septembre également, il est impossible de créer de nouvelles campagnes DSA, que ce soit dans l’interface, dans Google Ads Editor ou via l’API.

Que deviennent les DSA en février 2027 ?

Google prévoyait d’abord de faire basculer les DSA en septembre, mais l’a reporté le 11 juin 2026 à février 2027. Lors du passage, les groupes d’annonces dynamiques deviennent standards et les trois fonctions d’AI Max s’activent : correspondance des termes, personnalisation du texte et extension d’URL. Les anciennes restrictions d’URL sont conservées. Google déploie des outils qui transfèrent paramètres et historique, et conseille de basculer volontairement à l’avance.

Qu’est-ce qu’AI Max pour Shopping ?

Le 30 avril 2026, Google a étendu AI Max aux campagnes Shopping standards. Il rédige le texte de l’annonce selon la requête, y compris conversationnelle, renvoie vers la page la plus pertinente et choisit entre annonce textuelle et annonce Shopping. Il s’appuie sur le flux Merchant Center : plus les attributs produits sont précis, meilleure est la correspondance. Le passage se fait en un clic ; le ciblage produits et les enchères restent les vôtres, et l’extension d’URL peut être désactivée pour ne diffuser que des annonces Shopping. À noter : le chiffre de +7 % concernait des annonceurs hors commerce de détail ; Google n’en a pas donné pour les marchands.

Que faire maintenant

1. Repérez vos campagnes DSA : elles basculeront dès février 2027 ; mieux vaut le faire vous-même et vérifier les résultats avant la haute saison.
2. Contrôlez les campagnes avec éléments créés automatiquement ou requête large au niveau de la campagne : elles sont peut-être déjà sur AI Max.
3. Passez en revue le rapport sur les termes de recherche : requêtes hors sujet ou de marque non souhaitées ?
4. Tranchez sur l’extension d’URL : si certaines pages ne sont pas faites pour la publicité, limitez les URL ou désactivez la fonction.
5. Pour Shopping, remettez d’abord en ordre le flux Merchant Center : AI Max y puise textes et correspondance.

Metriverra affiche chaque jour dépenses, conversions et termes de recherche de chaque campagne Google Ads : après le passage à AI Max, vous comparez l’avant et l’après.

En bref

• AI Max = correspondance des termes + personnalisation du texte + extension d’URL.
• Depuis septembre 2026 : bascule automatique des campagnes avec éléments créés automatiquement et requête large au niveau de la campagne.
• Les DSA basculent dès février 2027 ; plus de nouvelles DSA possibles.
• AI Max pour Shopping depuis le 30.04.2026 : en un clic, à partir du flux.
• +7 % de conversions : données internes Google, annonceurs hors commerce de détail.

Sources: Google — Upgrading Dynamic Search Ads and other settings to AI Max (15.04.2026 · 11.06.2026) · Google — AI Max for Shopping campaigns (30.04.2026)