AI Max в Google Ads: какие кампании уже переведены, что будет с DSA в феврале 2027 и как работает AI Max для Shopping
С сентября 2026 Google автоматически переводит часть поисковых кампаний на AI Max, а с февраля 2027 — и динамические поисковые объявления (DSA). Разбираем, что включается в каждом случае, как работает AI Max для Shopping и что проверить, пока Google не сделала это за вас.
Что такое AI Max?
AI Max — набор из трёх функций для поисковых кампаний. Сопоставление с поисковыми запросами показывает рекламу по запросам вне ваших ключевых слов. Настройка текста дописывает заголовки и описания под запрос. Расширение конечного URL ведёт человека на самую подходящую страницу сайта. По внутренним данным Google за 2026 год, со всеми тремя функциями кампании получают в среднем на 7% больше конверсий или их ценности при похожей цене конверсии или рентабельности, чем только с сопоставлением запросов; данные — по рекламодателям не из розничной торговли.
Какие кампании переводят автоматически?
С сентября 2026 Google автоматически переводит на AI Max поисковые кампании с двумя настройками. Если включены автоматически созданные объекты, после перехода работают сопоставление с запросами и настройка текста. Если включено широкое соответствие на уровне кампании — только сопоставление с запросами. Перед переходом в аккаунте появляются уведомления. Также с сентября новые кампании с динамическими объявлениями уже нельзя создать ни в интерфейсе, ни в Google Ads Editor, ни через API.
Что будет с DSA в феврале 2027?
Сначала Google планировала перевести DSA в сентябре, но 11 июня 2026 перенесла это на февраль 2027. При переходе динамические группы объявлений становятся обычными, и включаются все три функции AI Max: сопоставление с запросами, настройка текста и расширение URL. Старые ограничения по адресам страниц сохраняются. Google разворачивает инструменты, которые переносят настройки и историю в новые группы, и советует перейти добровольно заранее.
Что такое AI Max для Shopping?
30 апреля 2026 Google распространила AI Max на обычные торговые кампании. Он пишет текст объявления под запрос, в том числе разговорный, ведёт на самую подходящую страницу сайта и сам выбирает между текстовым и торговым объявлением. Опора — фид в Merchant Center: чем подробнее атрибуты товара, тем точнее совпадение. Переход — в один клик; таргетинг на товары и стратегия ставок остаются вашими, а расширение URL можно выключить, чтобы показывать только торговые объявления. Обратите внимание: цифра +7% относилась к рекламодателям не из розницы, для магазинов Google её не приводила.
Что сделать сейчас
- Найдите кампании с DSA — их переведут с февраля 2027; лучше перейти самостоятельно и проверить результат до сезона.
- Проверьте кампании с автоматически созданными объектами и широким соответствием на уровне кампании — они уже могли перейти на AI Max.
- Просмотрите отчёт о поисковых запросах: нет ли нерелевантных и брендовых запросов, которых вы не хотели.
- Решите насчёт расширения URL: если часть страниц не для рекламы, ограничьте адреса или выключите функцию.
- Для Shopping сначала наведите порядок в фиде Merchant Center — AI Max берёт тексты и соответствие именно из него.
В Metriverra расходы, конверсии и поисковые запросы кампаний Google Ads видны ежедневно, поэтому после перехода на AI Max легко сравнить «до» и «после».
Коротко
- AI Max = сопоставление с запросами + настройка текста + расширение URL.
- С сентября 2026 — автопереход кампаний с автоматически созданными объектами и широким соответствием на уровне кампании.
- DSA переводят с февраля 2027; новые DSA уже не создать.
- AI Max для Shopping — с 30.04.2026, в один клик, на основе фида.
- +7% конверсий — внутренние данные Google по рекламодателям не из розницы.
Источники: Google — Upgrading Dynamic Search Ads and other settings to AI Max (15.04.2026 · 11.06.2026) · Google — AI Max for Shopping campaigns (30.04.2026)
