AI Max en Google Ads: qué campañas ya se migraron, qué pasará con los DSA en febrero de 2027 y cómo funciona AI Max para Shopping
Desde septiembre de 2026 Google migra automáticamente parte de las campañas de Búsqueda a AI Max, y desde febrero de 2027 también los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA). Qué se activa en cada caso, cómo funciona AI Max para Shopping y qué revisar antes de que Google lo haga por usted.
¿Qué es AI Max?
AI Max es un conjunto de tres funciones para campañas de Búsqueda. La concordancia de términos de búsqueda muestra anuncios en consultas fuera de sus palabras clave. La personalización de texto adapta títulos y descripciones a la consulta. La expansión de URL final lleva a la página más relevante del sitio. Según datos internos de Google de 2026, las campañas con las tres funciones obtienen de media un 7 % más de conversiones o valor con un CPA o ROAS similar que solo con la concordancia de términos; los datos son de anunciantes que no son del comercio minorista.
¿Qué campañas se migran automáticamente?
Desde septiembre de 2026 Google migra automáticamente a AI Max las campañas de Búsqueda con dos ajustes. Con recursos creados automáticamente se activan la concordancia de términos y la personalización de texto. Con concordancia amplia a nivel de campaña, solo la concordancia de términos. Antes de la migración aparecen avisos en la cuenta. Además, desde septiembre ya no se pueden crear campañas DSA nuevas ni en la interfaz, ni en Google Ads Editor, ni con la API.
¿Qué pasará con los DSA en febrero de 2027?
Google planeaba migrar los DSA en septiembre, pero el 11 de junio de 2026 lo aplazó a febrero de 2027. En la migración, los grupos de anuncios dinámicos pasan a ser estándar y se activan las tres funciones de AI Max: concordancia de términos, personalización de texto y expansión de URL. Se conservan las restricciones de URL anteriores. Google está lanzando herramientas que trasladan ajustes e historial, y recomienda migrar voluntariamente con antelación.
¿Qué es AI Max para Shopping?
El 30 de abril de 2026 Google extendió AI Max a las campañas de Shopping estándar. Redacta el texto del anuncio según la consulta, incluso conversacional, lleva a la página más relevante y elige entre anuncio de texto y de Shopping. Se basa en el feed de Merchant Center: cuanto más detallados los atributos del producto, mejor la concordancia. La migración es de un clic; la segmentación de productos y las pujas siguen siendo suyas, y la expansión de URL se puede desactivar para mostrar solo anuncios de Shopping. Ojo: el +7 % era para anunciantes no minoristas; para tiendas Google no dio cifra.
Qué hacer ahora
- Localice sus campañas DSA: se migrarán desde febrero de 2027; mejor migrar usted y comprobar resultados antes de la temporada alta.
- Revise las campañas con recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña: puede que ya estén en AI Max.
- Revise el informe de términos de búsqueda: ¿hay consultas irrelevantes o de marca que no quería?
- Decida sobre la expansión de URL: si hay páginas que no son para anuncios, limite las URL o desactive la función.
- En Shopping, ordene primero el feed de Merchant Center: AI Max toma de ahí los textos y la concordancia.
Metriverra muestra cada día el gasto, las conversiones y los términos de búsqueda de cada campaña de Google Ads, así que tras pasar a AI Max puede comparar el antes y el después.
En resumen
- AI Max = concordancia de términos + personalización de texto + expansión de URL.
- Desde septiembre de 2026: migración automática de campañas con recursos creados automáticamente y concordancia amplia a nivel de campaña.
- Los DSA se migran desde febrero de 2027; ya no se crean DSA nuevos.
- AI Max para Shopping desde el 30.04.2026: un clic, basado en el feed.
- +7 % de conversiones: datos internos de Google, anunciantes no minoristas.
Fuentes: Google — Upgrading Dynamic Search Ads and other settings to AI Max (15.04.2026 · 11.06.2026) · Google — AI Max for Shopping campaigns (30.04.2026)
