Google 広告の AI Max：移行済みのキャンペーン、2027年2月の DSA、ショッピング向け AI Max の仕組み
2026年9月から、Google は一部の検索キャンペーンを AI Max に自動移行しており、2027年2月からは動的検索広告（DSA）も対象になります。それぞれで何が有効になるか、ショッピング向け AI Max の仕組み、Google に任せる前に確認すべき点を解説します。
AI Max とは？
AI Max は検索キャンペーン向けの3つの機能のセットです。検索語句の一致は、キーワード以外の検索語句にも広告を表示します。テキストのカスタマイズは、見出しと説明文を検索語句に合わせます。最終ページ URL の拡張は、サイト内で最も関連性の高いページへ誘導します。Google の2026年の社内データでは、3機能すべてを使うキャンペーンは、検索語句の一致だけの場合と比べ、同程度の CPA や ROAS でコンバージョン数または値が平均7%多くなりました。対象は小売以外の広告主です。
どのキャンペーンが自動移行される？
2026年9月から、Google は2つの設定を使う検索キャンペーンを AI Max に自動移行しています。自動作成アセットを使う場合は、移行後に検索語句の一致とテキストのカスタマイズが有効になります。キャンペーン単位の部分一致を使う場合は、検索語句の一致のみです。移行前にはアカウントに通知が表示されます。また9月以降、管理画面、Google 広告エディタ、API のいずれでも新しい DSA キャンペーンは作成できません。
2027年2月に DSA はどうなる？
Google は当初 DSA を9月に移行する予定でしたが、2026年6月11日に2027年2月へ延期しました。移行時に動的広告グループは標準広告グループになり、検索語句の一致、テキストのカスタマイズ、URL の拡張という AI Max の3機能すべてが有効になります。従来の URL の制限は維持されます。Google は設定や履歴を新しい広告グループに引き継ぐツールを提供しており、事前の任意移行を勧めています。
ショッピング向け AI Max とは？
2026年4月30日、Google は AI Max を標準ショッピング キャンペーンに拡大しました。会話型を含む検索語句に合わせて広告文を作成し、最も関連性の高いページへ誘導し、テキスト広告とショッピング広告を自動で選びます。土台は Merchant Center のフィードで、商品属性が詳しいほど一致の精度が上がります。移行はワンクリックで、商品ターゲティングと入札は引き続きご自身で管理でき、URL の拡張をオフにしてショッピング広告だけを表示することもできます。なお +7% は小売以外の広告主のデータで、小売については数値が示されていません。
今やること
- DSA キャンペーンを洗い出す——2027年2月から移行されます。自分で先に移行し、繁忙期前に結果を確認するのが安全です。
- 自動作成アセットやキャンペーン単位の部分一致を使うキャンペーンを確認する——すでに AI Max で配信されているかもしれません。
- **検索語句レポートを確認する：**望まない無関係な語句やブランド語句が出ていないか。
- **URL の拡張について判断する：**広告向けでないページがあれば URL を制限するか、機能をオフにする。
- ショッピングでは、まず Merchant Center のフィードを整える——AI Max は文章も一致もそこから作ります。
Metriverra では Google 広告の各キャンペーンの費用、コンバージョン、検索語句を毎日確認できるため、AI Max への移行前後を簡単に比較できます。
まとめ
- AI Max = 検索語句の一致 + テキストのカスタマイズ + URL の拡張。
- 2026年9月から、自動作成アセットとキャンペーン単位の部分一致のキャンペーンを自動移行。
- DSA は2027年2月から移行。新しい DSA は作成不可。
- ショッピング向け AI Max は2026年4月30日から。ワンクリック、フィードが基盤。
- +7% は Google 社内データ（小売以外の広告主）。
出典: Google — Upgrading Dynamic Search Ads and other settings to AI Max (15.04.2026 · 11.06.2026) · Google — AI Max for Shopping campaigns (30.04.2026)
