Google 広告のチャネル優先度と予算上限：何が変わり、2027年2月までに何をすべきか
2026年10月14日、Google は Google 広告に任意の設定を2つ追加しました。チャネルの優先度と、優先度の低いチャネルの予算上限です。検索、ショッピング、P-MAX、デマンド ジェネレーションでの仕組みと、2027年2月にディスプレイを含む検索キャンペーンで何が変わるかを解説します。
Google 広告で何が変わった？
2026年10月14日、Google はチャネルの優先順位付けと予算配分という2つの任意の設定を発表しました。チャネルまたはチャネルグループを高優先度・低優先度に設定でき、低優先度には1日の予算に占める上限割合を指定できます。検索、ショッピング、P-MAX、デマンド ジェネレーションの各キャンペーンで、アカウント単位とキャンペーン単位、共有予算でも使えます。今後数か月で順次提供され、市場ごとの日付は示されていません。
優先度と上限の仕組みは？
高優先度のチャネルに先に予算が回ります。目標コンバージョン単価（tCPA）や目標広告費用対効果（tROAS）で入札している場合は、その目標の範囲内です。残りの予算は低優先度のチャネルへ。低優先度には1日の予算に対する割合で上限を設定できますが、Google は上限内に収めるよう「努める」だけで、厳密な上限ではありません。検索キャンペーンでは Google 検索、検索パートナー、ディスプレイ ネットワークを個別に設定できます。P-MAX とデマンド ジェネレーションでは、検索、YouTube、マップ、Gmail、Discover が「Google のチャネル」としてまとめられ、一括でしか優先度を設定できません。
2027年2月に何が変わる？
2027年2月から、ディスプレイ ネットワークを有効にした検索キャンペーンの現在の費用配分の仕組みは廃止され、ネットワーク間の費用が変わる可能性があります。現在の設定を保つには、ディスプレイを低優先度・配分50%にするよう Google は勧めています。Search Engine Journal（Google の報道向け説明会）によると、すべてのチャネルは既定で高優先度となり、ワンクリックの移行機能も用意されます。何も変えなければ、ディスプレイは検索と同じ優先度になるということです。
本当に役立つのはどんなとき？
予算に制約されていない tCPA・tROAS キャンペーンでは、優先度だけではあまり変わらず、重要なのは割合の上限です。もう一つの利点は、以前完全にオフにした検索パートナーやディスプレイなどのチャネルを、全面的に戻すのではなく限られた予算で試せることです。Google は、予算が増える年末商戦に向けた設定だと明言しています。
今やること
- ディスプレイ ネットワークを有効にした検索キャンペーンを洗い出す——2027年2月の変更の対象です。
- **現在の設定を保つなら、**Google の推奨どおりディスプレイを低優先度・50%に設定する。
- **オフにしたチャネルを全面的に戻さない：**検索パートナーを低優先度・少額の予算にして、Google 検索とコンバージョン単価を比べる。
- **P-MAX とデマンド ジェネレーションでは、**検索・YouTube・マップ・Gmail・Discover は「Google のチャネル」として一括でしか操作できないことを覚えておく。
- **変更後は実際の費用配分を確認する：**上限は目安であり、厳密な上限ではありません。
Metriverra では Google 広告の各キャンペーンの費用とコンバージョンを毎日確認できるため、優先度を変えた後にお金とコンバージョン単価がどう動いたかが分かります。
まとめ
- 新しい設定はチャネル優先度（高・低）と低優先度の予算上限。
- 検索、ショッピング、P-MAX、デマンド ジェネレーションで、アカウント・キャンペーン単位で使える。
- 上限は目安：Google は収めるよう「努める」。
- 2027年2月からディスプレイ付き検索キャンペーンの配分が変わる。維持するならディスプレイ低優先度・50%。
- P-MAX とデマンド ジェネレーションでは Google のチャネルはまとめてのみ優先度設定。
出典: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)
