Google Ads'te kanal önceliği ve bütçe sınırı: neler değişiyor, Şubat 2027'den önce ne yapmalı

Google 14 Ekim 2026'da Google Ads'e iki isteğe bağlı ayar ekledi: kanal önceliği ve düşük öncelikli kanallar için bütçe sınırı. Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen'de nasıl çalıştıklarını ve Şubat 2027'de Görüntülü Reklam Ağı açık Arama kampanyalarında neyin değişeceğini anlatıyoruz.

Google Ads'te ne değişti?

Google 14 Ekim 2026'da iki yeni isteğe bağlı ayar duyurdu: kanal önceliklendirme ve bütçe dağıtımı. Bir kanal veya kanal grubu yüksek ya da düşük öncelikli olarak işaretlenebilir; düşük öncelik için günlük bütçenin en fazla payı belirlenebilir. Ayarlar Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarına geliyor; hesap ve kampanya düzeyinde ve paylaşılan bütçelerle çalışıyor. Önümüzdeki aylarda kademeli olarak sunulacak; Google pazar bazında tarih vermiyor.

Öncelik ve sınır nasıl çalışır?

Yüksek öncelikli kanallar önce bütçe alır; hedef EBM veya hedef ROAS ile teklif veriliyorsa bu hedef dahilinde. Kalan bütçe düşük öncelikli kanallara gider. Onlar için günlük bütçenin yüzdesi olarak sınır konabilir, ancak Google yalnızca harcamayı bu sınırda tutmaya «çalışacak» — bu bir yön gösterge, katı bir tavan değil. Arama'da Google Arama, arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı ayrı ayrı ayarlanır. Performance Max ve Demand Gen'de Arama, YouTube, Haritalar, Gmail ve Discover «Google kanalları» olarak gruplanır ve yalnızca birlikte önceliklendirilir.

Şubat 2027'de ne değişecek?

Şubat 2027'den itibaren Google, Görüntülü Reklam Ağı açık Arama kampanyalarındaki mevcut harcama dağıtım düzenini kaldıracak; ağlar arasındaki harcama kayabilir. Mevcut düzeni korumak için Google, Görüntülü Reklam Ağı'nı düşük öncelik ve %50 dağıtımla ayarlamayı öneriyor. Search Engine Journal'a göre (Google'ın basın toplantısı), tüm kanallar varsayılan olarak yüksek öncelikli olacak ve tek tıklamayla geçiş seçeneği sunulacak. Yani hiçbir şey değiştirmezseniz Görüntülü Reklam Ağı, Arama ile aynı önceliği alır.

Gerçekten ne zaman işe yarar?

Bütçeyle sınırlı olmayan hedef EBM veya hedef ROAS kampanyalarında öncelik tek başına pek bir şey değiştirmez — onlar için önemli olan yüzde sınırıdır. İkinci fayda: tamamen kapattığınız kanallar, örneğin arama ortakları veya Görüntülü Reklam Ağı, artık tamamen açmak yerine sınırlı bir bütçe payıyla test edilebilir. Google bu ayarları açıkça bütçelerin büyüdüğü tatil sezonuyla ilişkilendiriyor.

Şimdi ne yapmalı

1. Görüntülü Reklam Ağı açık Arama kampanyalarını bulun — Şubat 2027 değişikliği tam olarak onları etkiler.
2. Mevcut düzeni korumak için bunlarda Görüntülü Reklam Ağı'nı Google'ın önerdiği gibi düşük öncelik ve %50'ye ayarlayın.
3. Kapalı kanalları tamamen açmayın: arama ortaklarına düşük öncelik ve küçük bir bütçe payı verin, dönüşüm başına maliyeti Google Arama ile karşılaştırın.
4. Performance Max ve Demand Gen'de unutmayın: Arama, YouTube, Haritalar, Gmail ve Discover yalnızca birlikte, «Google kanalları» olarak yönetilir.
5. Her değişiklikten sonra gerçek harcama dağılımını kontrol edin: sınır bir göstergedir, katı tavan değil.

Metriverra her Google Ads kampanyasının harcamasını ve dönüşümlerini günlük gösterir; öncelikleri değiştirdikten sonra paranın ve dönüşüm başına maliyetin nasıl kaydığını görürsünüz.

Kısaca

• Yeni ayarlar: kanal önceliği (yüksek/düşük) ve düşük öncelik için bütçe sınırı.
• Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen'de, hesap ve kampanya düzeyinde.
• Sınır bir göstergedir: Google ona uymaya «çalışacak».
• Şubat 2027'den itibaren Görüntülü Reklam Ağı açık Arama kampanyalarında dağıtım değişiyor; korumak için: Görüntülü düşük öncelik, %50.
• PMax ve Demand Gen'de Google kanalları yalnızca grup olarak önceliklendirilir.

Kaynaklar: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)