Google Ads 渠道优先级与预算上限：有哪些变化，2027 年 2 月前该做什么
2026 年 10 月 14 日，Google 在 Google Ads 中新增两项可选设置：渠道优先级，以及低优先级渠道的预算上限。本文介绍它们在搜索、购物、效果最大化和 Demand Gen 中的用法，以及 2027 年 2 月带展示网络的搜索广告系列会有什么变化。
Google Ads 有什么变化？
2026 年 10 月 14 日，Google 宣布两项新的可选设置：渠道优先级和预算分配。可以把某个渠道或渠道组标为高优先级或低优先级，并为低优先级设置每日预算的最高占比。设置适用于搜索、购物、效果最大化（Performance Max）和 Demand Gen 广告系列，可在账号和广告系列层级使用，也支持共享预算。将在未来几个月逐步推出，Google 未给出各市场的具体日期。
优先级和上限如何运作？
高优先级渠道先获得预算；如果广告系列采用目标每次转化费用（tCPA）或目标广告支出回报率（tROAS），则在该目标范围内。剩余预算流向低优先级渠道，可为其设置占每日预算的百分比上限，但 Google 只会“尽量”遵守——这是参考值，不是硬性上限。在搜索广告中，Google 搜索、搜索网络合作伙伴和展示广告网络可分别设置。在效果最大化和 Demand Gen 中，搜索、YouTube、地图、Gmail 和 Discover 被归为“Google 渠道”，只能一起设置优先级。
2027 年 2 月会发生什么？
从 2027 年 2 月起，Google 将取消开启展示广告网络的搜索广告系列现有的支出分配机制，各网络间的支出可能发生变化。若想保持当前设置，Google 建议把展示广告网络设为低优先级、分配 50%。据 Search Engine Journal 报道（Google 媒体圆桌会），所有渠道默认均为高优先级，并提供一键迁移。也就是说，如果什么都不改，展示网络将与搜索获得相同优先级。
什么时候真正有用？
对于不受预算限制的 tCPA 或 tROAS 广告系列，单靠优先级改变不大，关键在于百分比上限。另一个好处是：以前完全关闭的渠道，如搜索网络合作伙伴或展示网络，现在可以用有限的预算份额测试，而不必全部重新开启。Google 明确把这些设置与预算上升的节日季联系在一起。
现在该做什么
- 找出开启展示广告网络的搜索广告系列——2027 年 2 月的变化影响的正是它们。
- **如需保持当前设置，**按 Google 建议把其中的展示网络设为低优先级、50%。
- **不要把已关闭的渠道全部重新打开：**给搜索网络合作伙伴低优先级和少量预算，并与 Google 搜索比较每次转化费用。
- **在效果最大化和 Demand Gen 中，**记住搜索、YouTube、地图、Gmail 和 Discover 只能作为“Google 渠道”一起控制。
- **每次修改后检查实际支出分布：**上限是参考值，不是硬性限制。
在 Metriverra 中每天都能看到每个 Google Ads 广告系列的花费和转化，调整优先级后可以看到资金和每次转化费用如何变化。
要点
- 新设置：渠道优先级（高/低）和低优先级的预算上限。
- 适用于搜索、购物、效果最大化和 Demand Gen，账号和广告系列层级均可。
- 上限是参考值：Google 会“尽量”遵守。
- 2027 年 2 月起，带展示网络的搜索广告系列分配方式改变；如需保持：展示网络低优先级、50%。
- 在 PMax 和 Demand Gen 中，Google 渠道只能整体设置优先级。
来源: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)
