Prioridad de canales y límite de presupuesto en Google Ads: qué cambia y qué hacer antes de febrero de 2027
El 14 de octubre de 2026 Google añadió dos ajustes opcionales: la prioridad de canales y un límite de presupuesto para los canales secundarios. Así funcionan en Búsqueda, Shopping, Performance Max y Demand Gen, y esto cambia en febrero de 2027 en campañas de Búsqueda con Display.
¿Qué cambió en Google Ads?
El 14 de octubre de 2026 Google anunció dos nuevos ajustes opcionales: priorización de canales y asignación de presupuesto. Un canal o grupo de canales puede marcarse con prioridad alta o baja, y para la baja se puede fijar una parte máxima del presupuesto diario. Llegan a las campañas de Búsqueda, Shopping, Performance Max y Demand Gen, funcionan a nivel de cuenta y de campaña y con presupuestos compartidos. El despliegue será gradual en los próximos meses; Google no da fechas por mercado.
¿Cómo funcionan la prioridad y el límite?
Los canales de prioridad alta se financian primero; si la campaña puja por CPA objetivo o ROAS objetivo, dentro de ese objetivo. El resto del presupuesto va a los canales de prioridad baja. Para ellos se puede fijar un límite en porcentaje del presupuesto diario, pero Google solo «intentará» respetarlo: es una referencia, no un tope estricto. En Búsqueda se configuran por separado la Búsqueda de Google, los socios de búsqueda y la Red de Display. En Performance Max y Demand Gen, Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Discover se agrupan como «canales de Google» y solo se priorizan juntos.
¿Qué cambia en febrero de 2027?
Desde febrero de 2027 Google eliminará el sistema actual de asignación de gasto en campañas de Búsqueda con la Red de Display activada, y el gasto entre redes puede desplazarse. Para mantener la configuración actual, Google recomienda poner Display en prioridad baja con una asignación del 50 %. Según Search Engine Journal (mesa redonda de Google con la prensa), todos los canales tendrán prioridad alta por defecto y habrá una migración en un clic. Si no cambia nada, Display tendrá la misma prioridad que Búsqueda.
¿Cuándo es realmente útil?
La prioridad por sí sola cambia poco en campañas con CPA o ROAS objetivo que no están limitadas por presupuesto: para ellas lo que importa es el límite en porcentaje. Otra ventaja: los canales que desactivó por completo, como los socios de búsqueda o Display, ahora pueden probarse con una parte limitada del presupuesto en lugar de activarlos del todo. Google vincula expresamente estos ajustes a la temporada navideña, cuando suben los presupuestos.
Qué hacer ahora
- Localice las campañas de Búsqueda con la Red de Display activada: son las que afecta el cambio de febrero de 2027.
- Para mantener la configuración actual, ponga Display en prioridad baja con un 50 %, como recomienda Google.
- No reactive del todo los canales desactivados: dé a los socios de búsqueda prioridad baja y una pequeña parte del presupuesto, y compare el coste por conversión con la Búsqueda de Google.
- En Performance Max y Demand Gen, recuerde que Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Discover solo se controlan juntos, como «canales de Google».
- Tras cada cambio, revise el reparto real del gasto: el límite es una referencia, no un tope estricto.
Metriverra muestra cada día el gasto y las conversiones de cada campaña de Google Ads, así que tras cambiar prioridades verá cómo se movieron el dinero y el coste por conversión.
En resumen
- Nuevos ajustes: prioridad de canales (alta/baja) y límite de presupuesto para la prioridad baja.
- Disponibles en Búsqueda, Shopping, Performance Max y Demand Gen, a nivel de cuenta y de campaña.
- El límite es una referencia: Google «intentará» respetarlo.
- Desde febrero de 2027 cambia la asignación en campañas de Búsqueda con Display; para mantenerla: Display prioridad baja, 50 %.
- En PMax y Demand Gen, los canales de Google se priorizan solo en grupo.
Fuentes: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)
