أولوية القنوات وحدّ الميزانية في إعلانات Google: ما الذي يتغيّر وما الذي تفعله قبل فبراير 2027

في 14 أكتوبر 2026 أضافت Google إعدادين اختياريين إلى إعلانات Google: أولوية القنوات وحدًّا للميزانية للقنوات منخفضة الأولوية. نشرح كيف يعملان في البحث والتسوّق وPerformance Max وDemand Gen، وما الذي يتغيّر في فبراير 2027 لحملات البحث مع الشبكة الإعلانية.

ما الذي تغيّر في إعلانات Google؟

في 14 أكتوبر 2026 أعلنت Google عن إعدادين اختياريين جديدين: ترتيب أولوية القنوات وتوزيع الميزانية. يمكن تمييز قناة أو مجموعة قنوات بأولوية عالية أو منخفضة، وللأولوية المنخفضة يمكن تحديد حصة قصوى من الميزانية اليومية. تصل الإعدادات إلى حملات البحث والتسوّق وPerformance Max وDemand Gen، وتعمل على مستوى الحساب والحملة ومع الميزانيات المشتركة. يجري الطرح تدريجيًا خلال الأشهر المقبلة، ولم تحدد Google مواعيد لكل سوق.

كيف تعمل الأولوية والحد؟

تحصل القنوات ذات الأولوية العالية على الميزانية أولًا؛ وفي حملات تكلفة الإجراء المستهدفة أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف يكون ذلك ضمن الهدف. ويذهب الباقي إلى القنوات منخفضة الأولوية. ويمكن وضع حدّ لها كنسبة من الميزانية اليومية، لكن Google ستسعى فقط إلى الالتزام به — فهو مؤشر لا سقف صارم. في حملات البحث تُضبط بحث Google وشركاء البحث والشبكة الإعلانية كلٌّ على حدة. أما في Performance Max وDemand Gen فتُجمع البحث وYouTube وخرائط Google وGmail وDiscover تحت اسم «قنوات Google» ولا تُرتّب أولويتها إلا معًا.

ما الذي يتغيّر في فبراير 2027؟

اعتبارًا من فبراير 2027 ستلغي Google الآلية الحالية لتوزيع الإنفاق في حملات البحث التي تُفعَّل فيها الشبكة الإعلانية، وقد يتحوّل الإنفاق بين الشبكات. وللإبقاء على الإعداد الحالي توصي Google بضبط الشبكة الإعلانية على أولوية منخفضة مع توزيع 50%. وبحسب Search Engine Journal (لقاء Google مع الصحافة) ستكون كل القنوات افتراضيًا بأولوية عالية، مع خيار ترحيل بنقرة واحدة. أي إذا لم تغيّر شيئًا فستحصل الشبكة الإعلانية على أولوية البحث نفسها.

متى يكون ذلك مفيدًا فعلًا؟

لا تغيّر الأولوية وحدها الكثير في حملات تكلفة الإجراء أو العائد المستهدف غير المقيّدة بالميزانية — فالمهم لها هو حدّ النسبة. وفائدة أخرى: القنوات التي أوقفتها تمامًا، مثل شركاء البحث أو الشبكة الإعلانية، يمكن الآن اختبارها بحصة محدودة من الميزانية بدل تشغيلها كليًا. وتربط Google هذه الإعدادات صراحةً بموسم الأعياد حين ترتفع الميزانيات.

ماذا تفعل الآن

1. حدّد حملات البحث المفعّل فيها الشبكة الإعلانية — فهي التي يمسّها تغيير فبراير 2027.
2. للإبقاء على الإعداد الحالي اضبط فيها الشبكة الإعلانية على أولوية منخفضة و50% كما توصي Google.
3. لا تعِد تشغيل القنوات الموقوفة كليًا: امنح شركاء البحث أولوية منخفضة وحصة صغيرة من الميزانية، وقارن تكلفة التحويل مع بحث Google.
4. في Performance Max وDemand Gen تذكّر أن البحث وYouTube والخرائط وGmail وDiscover تُدار معًا فقط بوصفها «قنوات Google».
5. بعد كل تغيير راجع التوزيع الفعلي للإنفاق: الحدّ مؤشر لا سقف صارم.

يعرض Metriverra يوميًا إنفاق وتحويلات كل حملة في إعلانات Google، فترى بعد تغيير الأولويات كيف تحرّك المال وتكلفة التحويل.

باختصار

• إعدادات جديدة: أولوية القنوات (عالية/منخفضة) وحدّ الميزانية للأولوية المنخفضة.
• متاحة في البحث والتسوّق وPerformance Max وDemand Gen على مستوى الحساب والحملة.
• الحدّ مؤشر: ستسعى Google إلى الالتزام به.
• اعتبارًا من فبراير 2027 يتغيّر التوزيع في حملات البحث مع الشبكة الإعلانية؛ وللإبقاء عليه: الشبكة الإعلانية أولوية منخفضة، 50%.
• في PMax وDemand Gen تُرتّب أولوية قنوات Google كمجموعة فقط.

المصادر: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)