Prioridade de canais e limite de orçamento no Google Ads: o que muda e o que fazer antes de fevereiro de 2027
Em 14 de outubro de 2026 o Google adicionou duas configurações opcionais: prioridade de canais e um limite de orçamento para canais secundários. Veja como funcionam em Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen e o que muda em fevereiro de 2027 nas campanhas de Pesquisa com Display.
O que mudou no Google Ads?
Em 14 de outubro de 2026 o Google anunciou duas novas configurações opcionais: priorização de canais e alocação de orçamento. Um canal ou grupo de canais pode ser marcado como prioridade alta ou baixa, e para a baixa é possível definir uma parcela máxima do orçamento diário. Elas chegam às campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen, funcionam no nível da conta e da campanha e com orçamentos compartilhados. A liberação será gradual nos próximos meses; o Google não informa datas por mercado.
Como funcionam a prioridade e o limite?
Canais de prioridade alta recebem orçamento primeiro; com CPA desejado ou ROAS desejado, dentro dessa meta. O restante vai para os canais de prioridade baixa. Para eles é possível definir um limite em porcentagem do orçamento diário, mas o Google apenas «tentará» respeitá-lo: é uma referência, não um teto rígido. Na Pesquisa, a Pesquisa Google, os parceiros de pesquisa e a Rede de Display são configurados separadamente. Em Performance Max e Demand Gen, Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover são agrupados como «canais do Google» e priorizados apenas juntos.
O que muda em fevereiro de 2027?
A partir de fevereiro de 2027 o Google vai remover o mecanismo atual de alocação de gastos das campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ativada, e o gasto entre redes pode mudar. Para manter a configuração atual, o Google recomenda colocar a Display em prioridade baixa com alocação de 50 %. Segundo o Search Engine Journal (mesa-redonda do Google com a imprensa), todos os canais terão prioridade alta por padrão e haverá migração com um clique. Ou seja, sem mudanças, a Display terá a mesma prioridade da Pesquisa.
Quando isso é realmente útil?
A prioridade sozinha muda pouco em campanhas com CPA ou ROAS desejado que não estão limitadas pelo orçamento: para elas, o que importa é o limite em porcentagem. Outra vantagem: canais que você desativou por completo, como parceiros de pesquisa ou a Display, agora podem ser testados com uma parcela limitada do orçamento, em vez de reativados totalmente. O Google liga essas configurações explicitamente à temporada de fim de ano, quando os orçamentos crescem.
O que fazer agora
- Encontre as campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ativada: são elas que a mudança de fevereiro de 2027 afeta.
- Para manter a configuração atual, coloque nelas a Display em prioridade baixa com 50 %, como recomenda o Google.
- Não reative totalmente canais desativados: dê aos parceiros de pesquisa prioridade baixa e uma pequena parcela do orçamento e compare o custo por conversão com a Pesquisa Google.
- Em Performance Max e Demand Gen, lembre que Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover só são controlados juntos, como «canais do Google».
- Depois de cada mudança, confira a divisão real dos gastos: o limite é uma referência, não um teto rígido.
O Metriverra mostra diariamente gastos e conversões de cada campanha do Google Ads, então após mudar prioridades você vê como o dinheiro e o custo por conversão se deslocaram.
Em resumo
- Novas configurações: prioridade de canais (alta/baixa) e limite de orçamento para a prioridade baixa.
- Disponíveis em Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen, no nível da conta e da campanha.
- O limite é uma referência: o Google «tentará» respeitá-lo.
- A partir de fevereiro de 2027 muda a alocação nas campanhas de Pesquisa com Display; para mantê-la: Display prioridade baixa, 50 %.
- Em PMax e Demand Gen, os canais do Google são priorizados apenas em grupo.
Fontes: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)
