Kanalpriorität und Budgetlimit in Google Ads: was sich ändert und was bis Februar 2027 zu tun ist
Am 14. Oktober 2026 hat Google zwei optionale Einstellungen eingeführt: Kanalpriorität und ein Budgetlimit für nachrangige Kanäle. So funktionieren sie in Suche, Shopping, Performance Max und Demand Gen – und das ändert sich im Februar 2027 für Suchkampagnen mit Displaynetzwerk.
Was hat sich in Google Ads geändert?
Am 14. Oktober 2026 hat Google zwei neue optionale Einstellungen angekündigt: Kanalpriorisierung und Budgetverteilung. Ein Kanal oder eine Kanalgruppe lässt sich als hohe oder niedrige Priorität markieren, für niedrige Priorität kann ein maximaler Anteil am Tagesbudget festgelegt werden. Die Einstellungen kommen für Such-, Shopping-, Performance-Max- und Demand-Gen-Kampagnen, wirken auf Konto- und Kampagnenebene und mit gemeinsamen Budgets. Der Rollout erfolgt schrittweise in den nächsten Monaten; genaue Termine je Markt nennt Google nicht.
Wie funktionieren Priorität und Limit?
Kanäle mit hoher Priorität werden zuerst finanziert – bei Ziel-CPA oder Ziel-ROAS innerhalb dieses Ziels. Das restliche Budget geht an Kanäle mit niedriger Priorität. Für sie kann ein Limit in Prozent des Tagesbudgets gesetzt werden, Google will die Ausgaben aber nur »möglichst« darin halten – ein Richtwert, keine harte Grenze. In der Suche werden Google-Suche, Suchnetzwerk-Partner und Displaynetzwerk getrennt eingestellt. In Performance Max und Demand Gen sind Suche, YouTube, Maps, Gmail und Discover als »Google-Kanäle« gebündelt und nur gemeinsam priorisierbar.
Was ändert sich im Februar 2027?
Ab Februar 2027 entfernt Google die bisherige Ausgabenverteilung für Suchkampagnen mit aktiviertem Displaynetzwerk; die Ausgaben zwischen den Netzwerken können sich verschieben. Um die aktuelle Einrichtung beizubehalten, empfiehlt Google, das Displaynetzwerk auf niedrige Priorität mit 50 % Verteilung zu setzen. Laut Search Engine Journal (Pressegespräch mit Google) haben standardmäßig alle Kanäle hohe Priorität, und es gibt eine Umstellung per Klick. Wer nichts ändert, gibt dem Displaynetzwerk also dieselbe Priorität wie der Suche.
Wann lohnt es sich wirklich?
Die Priorität allein ändert wenig bei Ziel-CPA- oder Ziel-ROAS-Kampagnen ohne Budgetgrenze – für sie zählt vor allem das Prozentlimit. Zweiter Nutzen: Kanäle, die Sie einmal ganz abgeschaltet haben, etwa Suchnetzwerk-Partner oder das Displaynetzwerk, lassen sich jetzt mit begrenztem Budgetanteil testen, statt sie voll einzuschalten. Google verknüpft die Einstellungen ausdrücklich mit der Vorweihnachtszeit, wenn Budgets steigen.
Was jetzt zu tun ist
- Suchkampagnen mit aktiviertem Displaynetzwerk finden – genau sie betrifft die Änderung im Februar 2027.
- Um die aktuelle Einrichtung zu behalten, dort das Displaynetzwerk auf niedrige Priorität mit 50 % setzen, wie Google empfiehlt.
- Abgeschaltete Kanäle nicht voll einschalten: Suchnetzwerk-Partnern niedrige Priorität und einen kleinen Budgetanteil geben und die Kosten pro Conversion mit der Google-Suche vergleichen.
- In Performance Max und Demand Gen gilt: Suche, YouTube, Maps, Gmail und Discover lassen sich nur gemeinsam als »Google-Kanäle« steuern.
- Nach jeder Änderung die tatsächliche Ausgabenverteilung prüfen: Das Limit ist ein Richtwert, keine harte Grenze.
Metriverra zeigt täglich Ausgaben und Conversions jeder Google-Ads-Kampagne – so sehen Sie nach einer Prioritätsänderung, wie sich Geld und Kosten pro Conversion verschoben haben.
Kurz gesagt
- Neue Einstellungen: Kanalpriorität (hoch/niedrig) und Budgetlimit für niedrige Priorität.
- Verfügbar in Suche, Shopping, Performance Max und Demand Gen, auf Konto- und Kampagnenebene.
- Das Limit ist ein Richtwert: Google will es »möglichst« einhalten.
- Ab Februar 2027 ändert sich die Verteilung bei Suchkampagnen mit Displaynetzwerk; zum Beibehalten: Display niedrige Priorität, 50 %.
- In PMax und Demand Gen werden Google-Kanäle nur als Gruppe priorisiert.
Quellen: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)
