Prioritas saluran dan batas anggaran di Google Ads: apa yang berubah dan yang perlu dilakukan sebelum Februari 2027
Pada 14 Oktober 2026 Google menambahkan dua setelan opsional: prioritas saluran dan batas anggaran untuk saluran prioritas rendah. Kami ulas cara kerjanya di Penelusuran, Shopping, Performance Max dan Demand Gen, serta perubahan Februari 2027 untuk kampanye Penelusuran dengan Display.
Apa yang berubah di Google Ads?
Pada 14 Oktober 2026 Google mengumumkan dua setelan opsional baru: prioritas saluran dan alokasi anggaran. Saluran atau kelompok saluran dapat ditandai prioritas tinggi atau rendah, dan untuk prioritas rendah dapat ditetapkan porsi maksimal dari anggaran harian. Setelan ini hadir di kampanye Penelusuran, Shopping, Performance Max dan Demand Gen, berlaku di tingkat akun dan kampanye serta dengan anggaran bersama. Peluncurannya bertahap dalam beberapa bulan ke depan; Google tidak menyebut tanggal per pasar.
Bagaimana prioritas dan batas bekerja?
Saluran prioritas tinggi didanai lebih dulu; jika kampanye memakai target CPA atau target ROAS, dalam batas target tersebut. Sisa anggaran mengalir ke saluran prioritas rendah. Untuk saluran itu dapat ditetapkan batas dalam persen anggaran harian, tetapi Google hanya «berusaha» mematuhinya — ini patokan, bukan batas mutlak. Di Penelusuran, Google Penelusuran, partner penelusuran dan Jaringan Display diatur terpisah. Di Performance Max dan Demand Gen, Penelusuran, YouTube, Maps, Gmail dan Discover digabung sebagai «saluran Google» dan hanya bisa diprioritaskan bersama.
Apa yang berubah pada Februari 2027?
Mulai Februari 2027 Google menghapus mekanisme alokasi belanja saat ini untuk kampanye Penelusuran yang mengaktifkan Jaringan Display, dan belanja antarjaringan dapat bergeser. Untuk mempertahankan setelan sekarang, Google menyarankan Display diberi prioritas rendah dengan alokasi 50%. Menurut Search Engine Journal (diskusi Google dengan media), semua saluran secara default berprioritas tinggi dan akan ada migrasi satu klik. Jadi tanpa perubahan, Display mendapat prioritas yang sama dengan Penelusuran.
Kapan ini benar-benar berguna?
Prioritas saja tidak banyak mengubah kampanye target CPA atau target ROAS yang tidak dibatasi anggaran — bagi mereka yang penting adalah batas persen. Manfaat lain: saluran yang dulu dimatikan sepenuhnya, seperti partner penelusuran atau Display, kini bisa diuji dengan porsi anggaran terbatas alih-alih diaktifkan penuh. Google secara tegas mengaitkan setelan ini dengan musim liburan, saat anggaran naik.
Yang dilakukan sekarang
- Temukan kampanye Penelusuran dengan Jaringan Display aktif — kampanye inilah yang terdampak perubahan Februari 2027.
- Untuk mempertahankan setelan sekarang, beri Display prioritas rendah dan 50%, sesuai saran Google.
- Jangan aktifkan penuh saluran yang dimatikan: beri partner penelusuran prioritas rendah dan porsi anggaran kecil, lalu bandingkan biaya per konversi dengan Google Penelusuran.
- Di Performance Max dan Demand Gen, ingat bahwa Penelusuran, YouTube, Maps, Gmail dan Discover hanya bisa diatur bersama sebagai «saluran Google».
- Setelah perubahan, periksa pembagian belanja sebenarnya: batas adalah patokan, bukan batas mutlak.
Metriverra menampilkan belanja dan konversi setiap kampanye Google Ads setiap hari, sehingga setelah mengubah prioritas Anda bisa melihat pergeseran uang dan biaya per konversi.
Ringkasnya
- Setelan baru: prioritas saluran (tinggi/rendah) dan batas anggaran untuk prioritas rendah.
- Tersedia di Penelusuran, Shopping, Performance Max dan Demand Gen, tingkat akun dan kampanye.
- Batas adalah patokan: Google «berusaha» mematuhinya.
- Mulai Februari 2027 alokasi kampanye Penelusuran dengan Display berubah; untuk mempertahankan: Display prioritas rendah, 50%.
- Di PMax dan Demand Gen, saluran Google diprioritaskan hanya sebagai kelompok.
Sumber: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)
