Приоритет каналов и лимит бюджета в Google Ads: что меняется и что сделать до февраля 2027
14 октября 2026 Google добавила в Google Ads две необязательные настройки: приоритет каналов и лимит бюджета для второстепенных каналов. Разбираем, как они работают в Поиске, Shopping, Performance Max и Demand Gen и что изменится для поисковых кампаний с КМС в феврале 2027.
Что изменилось в Google Ads?
14 октября 2026 Google объявила две новые необязательные настройки: приоритет каналов и распределение бюджета. Канал или группу каналов можно отметить как высокий или низкий приоритет, а для низкого — задать максимальную долю дневного бюджета. Настройки появляются в кампаниях Поиска, Shopping, Performance Max и Demand Gen, работают на уровне аккаунта и кампании и с общими бюджетами. Запуск — постепенно в ближайшие месяцы, точных дат для рынков Google не называет.
Как работают приоритет и лимит?
Каналы с высоким приоритетом получают бюджет первыми; если кампания работает на целевую цену за конверсию (tCPA) или целевую рентабельность (tROAS), — в пределах этой цели. Остаток бюджета идёт на каналы с низким приоритетом. Для них можно поставить лимит в процентах от дневного бюджета, но Google лишь «постарается» его удержать — это ориентир, а не жёсткая граница. В Поиске отдельно настраиваются Поиск Google, поисковые партнёры и контекстно-медийная сеть (КМС). В Performance Max и Demand Gen Поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover объединены в «каналы Google» и получают приоритет только вместе.
Что изменится в феврале 2027?
С февраля 2027 Google уберёт текущий механизм распределения расходов для поисковых кампаний с включённой КМС, и расходы между сетями могут сместиться. Чтобы сохранить нынешнюю схему, Google советует поставить КМС низкий приоритет и распределение 50%. По данным Search Engine Journal с брифинга Google для прессы, все каналы по умолчанию будут с высоким приоритетом, а для перехода будет кнопка в один клик. То есть если ничего не менять, КМС получит такой же приоритет, как и Поиск.
Когда это действительно полезно?
Сам приоритет мало что меняет для кампаний на tCPA или tROAS, которые не упираются в бюджет, — для них главное именно лимит в процентах. Вторая польза — каналы, которые вы когда-то выключили полностью, например поисковых партнёров или КМС, теперь можно проверить с ограниченной долей бюджета, а не включать «на всё». Google прямо связывает эти настройки с предпраздничным сезоном, когда бюджеты растут.
Что сделать сейчас
- Найдите поисковые кампании с включённой КМС — именно их затронет изменение февраля 2027.
- Чтобы сохранить текущую схему, поставьте в них КМС низкий приоритет и распределение 50%, как советует Google.
- Не включайте выключенные каналы «на всё»: дайте поисковым партнёрам низкий приоритет и небольшую долю бюджета и сравните стоимость конверсии с Поиском Google.
- В Performance Max и Demand Gen помните: Поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover управляются только вместе, как «каналы Google».
- После изменений проверяйте фактическое распределение расходов: лимит — ориентир, а не жёсткая граница.
В Metriverra расходы и конверсии каждой кампании Google Ads видны ежедневно, поэтому после смены приоритетов легко увидеть, как сместились деньги и стоимость конверсии.
Коротко
- Новые настройки: приоритет каналов (высокий/низкий) и лимит бюджета для низкого приоритета.
- Работают в Поиске, Shopping, Performance Max и Demand Gen, на уровне аккаунта и кампании.
- Лимит — ориентир: Google «постарается» его удержать.
- С февраля 2027 изменится распределение расходов в поисковых кампаниях с КМС; чтобы сохранить схему — КМС низкий приоритет, 50%.
- В PMax и Demand Gen каналы Google получают приоритет только группой.
Источники: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)
