Пріоритет каналів і ліміт бюджету в Google Ads: що змінюється і що зробити до лютого 2027

14 жовтня 2026 Google додала в Google Ads два необов'язкові налаштування: пріоритет каналів і ліміт бюджету для другорядних каналів. Розбираємо, як вони працюють у Пошуку, Shopping, Performance Max і Demand Gen і що зміниться для пошукових кампаній з КМС у лютому 2027.

Що змінилося в Google Ads?

14 жовтня 2026 Google оголосила два нові необов'язкові налаштування: пріоритет каналів і розподіл бюджету. Канал або групу каналів можна позначити як високий чи низький пріоритет, а для низького — задати максимальну частку денного бюджету. Налаштування з'являються в кампаніях Пошуку, Shopping, Performance Max і Demand Gen, працюють на рівні акаунта й кампанії та зі спільними бюджетами. Запуск — поступово протягом найближчих місяців, точних дат для ринків Google не називає.

Як працюють пріоритет і ліміт?

Канали з високим пріоритетом отримують бюджет першими; якщо кампанія працює на цільову ціну за конверсію (tCPA) або цільову рентабельність (tROAS), — у межах цієї цілі. Решта бюджету йде на канали з низьким пріоритетом. Для них можна поставити ліміт у відсотках від денного бюджету, але Google лише «намагатиметься» його втримати — це орієнтир, а не жорстка межа. У Пошуку окремо налаштовуються Пошук Google, партнери пошуку й контекстно-медійна мережа (КМС). У Performance Max і Demand Gen Пошук, YouTube, Карти, Gmail і Discover об'єднані в «канали Google» і отримують пріоритет лише разом.

Що зміниться в лютому 2027?

З лютого 2027 Google прибере поточний механізм розподілу витрат для пошукових кампаній з увімкненою КМС, і витрати між мережами можуть зміститися. Щоб зберегти теперішню схему, Google радить поставити КМС низький пріоритет і розподіл 50%. За даними Search Engine Journal з брифінгу Google для преси, усі канали за замовчуванням матимуть високий пріоритет, а для переходу буде кнопка в один клік. Тобто якщо нічого не змінювати, КМС отримає такий самий пріоритет, як і Пошук.

Коли це справді корисно?

Сам пріоритет мало що змінює для кампаній на tCPA або tROAS, які не впираються в бюджет, — для них головне саме ліміт у відсотках. Друга користь — канали, які ви колись вимкнули повністю, наприклад партнерів пошуку чи КМС, тепер можна перевірити з обмеженою часткою бюджету, а не вмикати «на все». Google прямо пов'язує ці налаштування з передсвятковим сезоном, коли бюджети ростуть.

Що зробити зараз

1. Знайдіть пошукові кампанії з увімкненою КМС — саме їх зачепить зміна лютого 2027.
2. Щоб зберегти поточну схему, поставте в них КМС низький пріоритет і розподіл 50%, як радить Google.
3. Не вмикайте вимкнені канали «на все»: дайте партнерам пошуку низький пріоритет і невелику частку бюджету та порівняйте вартість конверсії з Пошуком Google.
4. У Performance Max і Demand Gen пам'ятайте: Пошук, YouTube, Карти, Gmail і Discover керуються лише разом, як «канали Google».
5. Після змін перевіряйте фактичний розподіл витрат: ліміт — орієнтир, а не жорстка межа.

У Metriverra витрати й конверсії кожної кампанії Google Ads видно щодня, тож після зміни пріоритетів легко побачити, як змістилися гроші й вартість конверсії.

Коротко

• Нові налаштування: пріоритет каналів (високий/низький) і ліміт бюджету для низького пріоритету.
• Працюють у Пошуку, Shopping, Performance Max і Demand Gen, на рівні акаунта й кампанії.
• Ліміт — орієнтир: Google «намагатиметься» його втримати.
• З лютого 2027 зміниться розподіл витрат у пошукових кампаніях з КМС; щоб зберегти схему — КМС низький пріоритет, 50%.
• У PMax і Demand Gen канали Google отримують пріоритет лише групою.

Джерела: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)