Priorité des canaux et limite de budget dans Google Ads : ce qui change et quoi faire avant février 2027
Le 14 octobre 2026, Google a ajouté deux paramètres facultatifs : la priorité des canaux et une limite de budget pour les canaux secondaires. Voici leur fonctionnement en Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen, et ce qui change en février 2027 pour les campagnes Search avec le Display.
Qu’est-ce qui change dans Google Ads ?
Le 14 octobre 2026, Google a annoncé deux nouveaux paramètres facultatifs : la priorisation des canaux et la répartition du budget. Un canal ou un groupe de canaux peut être marqué en priorité haute ou basse, et pour la priorité basse on peut fixer une part maximale du budget quotidien. Ces paramètres arrivent dans les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen, au niveau du compte et de la campagne, y compris avec des budgets partagés. Le déploiement se fera progressivement dans les prochains mois ; Google ne donne pas de dates par marché.
Comment fonctionnent priorité et limite ?
Les canaux en priorité haute sont financés en premier ; avec un CPA cible ou un ROAS cible, ils le sont dans la limite de cet objectif. Le reste du budget va aux canaux en priorité basse. Pour eux, on peut fixer une limite en pourcentage du budget quotidien, mais Google « s’efforcera » seulement de la respecter : c’est un repère, pas un plafond strict. En Search, la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display se règlent séparément. En Performance Max et Demand Gen, Search, YouTube, Maps, Gmail et Discover sont regroupés en « canaux Google » et priorisés ensemble.
Que se passe-t-il en février 2027 ?
À partir de février 2027, Google supprimera le mécanisme actuel de répartition des dépenses pour les campagnes Search avec le Réseau Display activé, et les dépenses entre réseaux pourront se déplacer. Pour conserver la configuration actuelle, Google conseille de passer le Display en priorité basse avec une répartition de 50 %. Selon Search Engine Journal (table ronde de presse avec Google), tous les canaux seront par défaut en priorité haute et une migration en un clic sera proposée. Sans action de votre part, le Display aura donc la même priorité que Search.
Quand est-ce vraiment utile ?
La priorité seule change peu pour les campagnes à CPA ou ROAS cible non limitées par le budget : pour elles, c’est la limite en pourcentage qui compte. Autre intérêt : les canaux que vous aviez entièrement désactivés, comme les partenaires du Réseau de Recherche ou le Display, peuvent désormais être testés avec une part limitée du budget plutôt que réactivés en totalité. Google relie explicitement ces paramètres à la période des fêtes, quand les budgets augmentent.
Que faire maintenant
- Repérez les campagnes Search avec le Réseau Display activé : ce sont elles que touche le changement de février 2027.
- Pour garder la configuration actuelle, passez-y le Display en priorité basse avec 50 %, comme le recommande Google.
- Ne réactivez pas entièrement les canaux désactivés : donnez aux partenaires du Réseau de Recherche une priorité basse et une petite part du budget, puis comparez le coût par conversion avec la recherche Google.
- En Performance Max et Demand Gen, rappelez-vous que Search, YouTube, Maps, Gmail et Discover se pilotent uniquement ensemble, comme « canaux Google ».
- Après chaque changement, vérifiez la répartition réelle des dépenses : la limite est un repère, pas un plafond strict.
Metriverra affiche chaque jour les dépenses et conversions de chaque campagne Google Ads : après un changement de priorité, vous voyez comment l’argent et le coût par conversion se sont déplacés.
En bref
- Nouveaux paramètres : priorité des canaux (haute/basse) et limite de budget pour la priorité basse.
- Disponibles en Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen, au niveau du compte et de la campagne.
- La limite est un repère : Google « s’efforcera » de la respecter.
- À partir de février 2027, la répartition change pour les campagnes Search avec Display ; pour la garder : Display priorité basse, 50 %.
- En PMax et Demand Gen, les canaux Google sont priorisés uniquement en groupe.
Sources: Google — Channel prioritization and budget allocation in Google Ads (14.10.2026) · Search Engine Journal — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)
