AI Max у Google Ads: які кампанії вже переведено, що буде з DSA у лютому 2027 і як працює AI Max для Shopping
З вересня 2026 Google автоматично переводить частину пошукових кампаній на AI Max, а з лютого 2027 — і динамічні пошукові оголошення (DSA). Розбираємо, що вмикається в кожному випадку, як працює AI Max для Shopping і що перевірити, поки Google не зробила це за вас.
Що таке AI Max?
AI Max — набір із трьох функцій для пошукових кампаній. Зіставлення з пошуковими запитами показує рекламу за запитами поза вашими ключовими словами. Налаштування тексту дописує заголовки й описи під запит. Розширення кінцевої URL-адреси веде людину на найдоречнішу сторінку сайту. За внутрішніми даними Google за 2026 рік, з усіма трьома функціями кампанії отримують у середньому на 7% більше конверсій або їхньої цінності за схожої ціни конверсії чи рентабельності, ніж лише із зіставленням запитів; дані — по рекламодавцях не з роздрібної торгівлі.
Які кампанії переводять автоматично?
З вересня 2026 Google автоматично переводить на AI Max пошукові кампанії з двома налаштуваннями. Якщо увімкнені автоматично створені об'єкти, після переходу працюють зіставлення із запитами й налаштування тексту. Якщо увімкнена широка відповідність на рівні кампанії — лише зіставлення із запитами. Перед переходом в акаунті з'являються сповіщення. Також з вересня нові кампанії з динамічними оголошеннями вже не можна створити ні в інтерфейсі, ні в Google Ads Editor, ні через API.
Що буде з DSA у лютому 2027?
Спершу Google планувала перевести DSA у вересні, але 11 червня 2026 перенесла це на лютий 2027. Під час переходу динамічні групи оголошень стають звичайними, і вмикаються всі три функції AI Max: зіставлення із запитами, налаштування тексту й розширення URL. Старі обмеження за адресами сторінок зберігаються. Google розгортає інструменти, які переносять налаштування й історію в нові групи, і радить перейти добровільно заздалегідь.
Що таке AI Max для Shopping?
30 квітня 2026 Google поширила AI Max на звичайні торгові кампанії. Він пише текст оголошення під запит, зокрема розмовний, веде на найдоречнішу сторінку сайту й сам вибирає між текстовим і торговим оголошенням. Опорою є фід у Merchant Center: що детальніші атрибути товару, то точніший збіг. Перехід — в один клік; таргетинг на товари й стратегія ставок лишаються вашими, а розширення URL можна вимкнути, щоб показувати лише торгові оголошення. Зверніть увагу: цифра +7% стосувалася рекламодавців не з роздрібу, для магазинів Google її не наводила.
Що зробити зараз
- Знайдіть кампанії з DSA — їх переведуть з лютого 2027; краще перейти самостійно й перевірити результат до сезону.
- Перевірте кампанії з автоматично створеними об'єктами й широкою відповідністю на рівні кампанії — вони вже могли перейти на AI Max.
- Перегляньте звіт про пошукові запити: чи немає нерелевантних і брендових запитів, яких ви не хотіли.
- Вирішіть щодо розширення URL: якщо частина сторінок не для реклами, обмежте адреси або вимкніть функцію.
- Для Shopping спершу наведіть лад у фіді Merchant Center — AI Max бере тексти й відповідність саме з нього.
У Metriverra витрати, конверсії й пошукові запити кампаній Google Ads видно щодня, тож після переходу на AI Max легко порівняти «до» і «після».
Коротко
- AI Max = зіставлення із запитами + налаштування тексту + розширення URL.
- З вересня 2026 — автоперехід кампаній з автоматично створеними об'єктами й широкою відповідністю на рівні кампанії.
- DSA переводять з лютого 2027; нові DSA вже не створити.
- AI Max для Shopping — з 30.04.2026, в один клік, на основі фіду.
- +7% конверсій — внутрішні дані Google по рекламодавцях не з роздрібу.
Джерела: Google — Upgrading Dynamic Search Ads and other settings to AI Max (15.04.2026 · 11.06.2026) · Google — AI Max for Shopping campaigns (30.04.2026)
