AI Max no Google Ads: quais campanhas já migraram, o que acontece com DSA em fevereiro de 2027 e como funciona o AI Max para Shopping
Desde setembro de 2026 o Google migra automaticamente parte das campanhas de Pesquisa para o AI Max e, a partir de fevereiro de 2027, também os anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA). O que muda em cada caso, como funciona o AI Max para Shopping e o que verificar antes.
O que é o AI Max?
O AI Max é um conjunto de três recursos para campanhas de Pesquisa. A correspondência de termos de pesquisa exibe anúncios em consultas além das suas palavras-chave. A personalização de texto adapta títulos e descrições à consulta. A expansão de URL final leva a pessoa à página mais relevante do site. Segundo dados internos do Google de 2026, campanhas com os três recursos têm em média 7 % mais conversões ou valor com CPA ou ROAS semelhante do que só com a correspondência de termos; os dados são de anunciantes fora do varejo.
Quais campanhas migram automaticamente?
Desde setembro de 2026 o Google migra automaticamente para o AI Max campanhas de Pesquisa com duas configurações. Com recursos criados automaticamente, passam a valer a correspondência de termos e a personalização de texto. Com correspondência ampla no nível da campanha, só a correspondência de termos. Antes da migração aparecem avisos na conta. Também desde setembro não é mais possível criar novas campanhas DSA na interface, no Google Ads Editor ou pela API.
O que acontece com DSA em fevereiro de 2027?
O Google planejava migrar os DSA em setembro, mas em 11 de junho de 2026 adiou para fevereiro de 2027. Na migração, os grupos de anúncios dinâmicos viram grupos padrão e os três recursos do AI Max são ativados: correspondência de termos, personalização de texto e expansão de URL. As restrições de URL antigas são mantidas. O Google está liberando ferramentas que levam configurações e histórico para os novos grupos e recomenda migrar voluntariamente antes.
O que é o AI Max para Shopping?
Em 30 de abril de 2026 o Google estendeu o AI Max às campanhas Shopping padrão. Ele escreve o texto do anúncio conforme a consulta, inclusive conversacional, leva à página mais relevante e escolhe entre anúncio de texto e de Shopping. A base é o feed do Merchant Center: quanto mais detalhados os atributos, melhor a correspondência. A migração é em um clique; a segmentação de produtos e os lances continuam seus, e a expansão de URL pode ser desligada para mostrar só anúncios de Shopping. Atenção: o +7 % era de anunciantes fora do varejo; para lojas o Google não deu número.
O que fazer agora
- Encontre suas campanhas DSA: elas migram a partir de fevereiro de 2027; melhor migrar você mesmo e checar resultados antes da alta temporada.
- Verifique campanhas com recursos criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha: talvez já estejam no AI Max.
- Revise o relatório de termos de pesquisa: há consultas irrelevantes ou de marca que você não queria?
- Decida sobre a expansão de URL: se algumas páginas não são para anúncios, restrinja URLs ou desligue o recurso.
- No Shopping, arrume primeiro o feed do Merchant Center: o AI Max tira dele os textos e a correspondência.
O Metriverra mostra diariamente gastos, conversões e termos de pesquisa de cada campanha do Google Ads, então depois de migrar para o AI Max você compara o antes e o depois.
Em resumo
- AI Max = correspondência de termos + personalização de texto + expansão de URL.
- Desde setembro de 2026: migração automática de campanhas com recursos criados automaticamente e correspondência ampla no nível da campanha.
- DSA migram a partir de fevereiro de 2027; não dá mais para criar DSA novos.
- AI Max para Shopping desde 30.04.2026: um clique, com base no feed.
- +7 % de conversões: dados internos do Google, anunciantes fora do varejo.
Fontes: Google — Upgrading Dynamic Search Ads and other settings to AI Max (15.04.2026 · 11.06.2026) · Google — AI Max for Shopping campaigns (30.04.2026)
