Google Ads 的 AI Max：哪些广告系列已迁移、DSA 在 2027 年 2 月会怎样、购物广告的 AI Max 如何运作
自 2026 年 9 月起，Google 将部分搜索广告系列自动迁移到 AI Max，2027 年 2 月起动态搜索广告（DSA）也将迁移。本文说明各种情况下会开启什么、购物广告的 AI Max 如何运作，以及在 Google 替您完成之前该检查什么。
什么是 AI Max？
AI Max 是面向搜索广告系列的三项功能组合。搜索字词匹配会在关键字之外的查询上展示广告；文字自定义会根据查询调整标题和描述；最终到达网址扩展会把用户带到网站上最相关的页面。根据 Google 2026 年内部数据，同时使用三项功能的广告系列，在每次转化费用或广告支出回报率相近的情况下，转化次数或转化价值平均比只用搜索字词匹配多 7%；数据来自非零售广告主。
哪些广告系列会自动迁移？
自 2026 年 9 月起，Google 会把带有两种设置的搜索广告系列自动迁移到 AI Max。开启“自动生成的素材资源”的，迁移后启用搜索字词匹配和文字自定义；在广告系列层级使用广泛匹配的，只启用搜索字词匹配。迁移前账号中会出现通知。此外，自 9 月起已无法在界面、Google Ads 编辑器或 API 中新建 DSA 广告系列。
DSA 在 2027 年 2 月会怎样？
Google 原计划 9 月迁移 DSA，但在 2026 年 6 月 11 日推迟到 2027 年 2 月。迁移时，动态广告组会变成标准广告组，并开启 AI Max 的全部三项功能：搜索字词匹配、文字自定义和网址扩展。原有的网址限制会保留。Google 正在推出工具，把设置和历史数据迁移到新广告组，并建议提前主动迁移。
购物广告的 AI Max 是什么？
2026 年 4 月 30 日，Google 将 AI Max 扩展到标准购物广告系列。它会根据查询（包括对话式查询）撰写广告文字，把用户带到最相关的页面，并在文字广告和购物广告之间自动选择。其基础是 Merchant Center 中的 Feed：商品属性越详细，匹配越精准。迁移只需一键；商品定位和出价仍由您掌控，网址扩展可以关闭，只展示购物广告。注意：+7% 的数据针对非零售广告主，Google 未给出零售商的数据。
现在该做什么
- 找出您的 DSA 广告系列——2027 年 2 月起会被迁移；最好自己先迁移，并在旺季前检查效果。
- 检查使用自动生成素材资源或广告系列层级广泛匹配的广告系列——它们可能已在 AI Max 上运行。
- **查看搜索字词报告：**是否出现了您不想要的无关查询或品牌查询。
- **决定是否使用网址扩展：**如果部分页面不适合投放广告，限制网址或关闭该功能。
- 购物广告请先整理好 Merchant Center Feed——AI Max 的文字和匹配都来自这里。
在 Metriverra 中每天都能看到每个 Google Ads 广告系列的花费、转化和搜索字词，迁移到 AI Max 后可以轻松对比前后变化。
要点
- AI Max = 搜索字词匹配 + 文字自定义 + 网址扩展。
- 2026 年 9 月起：自动迁移使用自动生成素材资源和广告系列层级广泛匹配的广告系列。
- DSA 自 2027 年 2 月起迁移，已无法新建 DSA。
- 购物广告的 AI Max 自 2026 年 4 月 30 日推出，一键升级，基于 Feed。
- +7% 转化来自 Google 内部数据，针对非零售广告主。
来源: Google — Upgrading Dynamic Search Ads and other settings to AI Max (15.04.2026 · 11.06.2026) · Google — AI Max for Shopping campaigns (30.04.2026)
