AI Max in Google Ads: welche Kampagnen umgestellt wurden, was im Februar 2027 mit DSA passiert und wie AI Max für Shopping funktioniert

Seit September 2026 stellt Google einen Teil der Suchkampagnen automatisch auf AI Max um, ab Februar 2027 auch dynamische Suchanzeigen (DSA). Was jeweils aktiviert wird, wie AI Max für Shopping funktioniert und was Sie prüfen sollten, bevor Google es für Sie erledigt.

Was ist AI Max?

AI Max bündelt drei Funktionen für Suchkampagnen. Der Suchbegriffsabgleich schaltet Anzeigen auch für Suchanfragen jenseits Ihrer Keywords. Die Textanpassung passt Anzeigentitel und Beschreibungen an die Suchanfrage an. Die Erweiterung der finalen URL führt Nutzer auf die passendste Seite Ihrer Website. Laut internen Google-Daten aus 2026 erzielen Kampagnen mit allen drei Funktionen im Schnitt 7 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS als nur mit Suchbegriffsabgleich; die Daten betreffen Werbetreibende außerhalb des Einzelhandels.

Welche Kampagnen werden automatisch umgestellt?

Seit September 2026 stellt Google Suchkampagnen mit zwei Einstellungen automatisch auf AI Max um. Bei automatisch erstellten Assets sind danach Suchbegriffsabgleich und Textanpassung aktiv. Bei weitgehend passender Keyword-Option auf Kampagnenebene nur der Suchbegriffsabgleich. Vor der Umstellung erscheinen Hinweise im Konto. Außerdem lassen sich seit September keine neuen DSA-Kampagnen mehr anlegen – weder in der Oberfläche noch im Google Ads Editor oder über die API.

Was passiert im Februar 2027 mit DSA?

Ursprünglich wollte Google DSA im September umstellen, verschob dies am 11. Juni 2026 aber auf Februar 2027. Dabei werden dynamische Anzeigengruppen zu normalen Anzeigengruppen, und alle drei AI-Max-Funktionen werden aktiviert: Suchbegriffsabgleich, Textanpassung und URL-Erweiterung. Bestehende URL-Einschränkungen bleiben erhalten. Google stellt Werkzeuge bereit, die Einstellungen und Verlauf übertragen, und empfiehlt, freiwillig vorher umzustellen.

Was ist AI Max für Shopping?

Am 30. April 2026 hat Google AI Max auf Standard-Shopping-Kampagnen ausgeweitet. Es schreibt Anzeigentext passend zur Suchanfrage, auch zu Fragen in Alltagssprache, führt auf die passendste Seite und wählt zwischen Text- und Shopping-Anzeige. Grundlage ist der Feed im Merchant Center: Je genauer die Produktattribute, desto besser der Abgleich. Die Umstellung dauert einen Klick; Produktausrichtung und Gebotsstrategie bleiben bei Ihnen, und die URL-Erweiterung lässt sich abschalten, um nur Shopping-Anzeigen zu zeigen. Hinweis: Die +7 % galten für Werbetreibende außerhalb des Einzelhandels, für Händler nannte Google keine Zahl.

Was jetzt zu tun ist

1. DSA-Kampagnen finden – sie werden ab Februar 2027 umgestellt; besser selbst umstellen und das Ergebnis vor der Saison prüfen.
2. Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder weitgehend passender Option auf Kampagnenebene prüfen – sie könnten schon auf AI Max laufen.
3. Suchbegriffsbericht durchsehen: keine irrelevanten oder Marken-Suchanfragen, die Sie nicht wollten?
4. Über die URL-Erweiterung entscheiden: Sind manche Seiten nicht für Anzeigen gedacht, URLs einschränken oder Funktion abschalten.
5. Für Shopping zuerst den Merchant-Center-Feed in Ordnung bringen – AI Max nimmt Texte und Abgleich daraus.

Metriverra zeigt täglich Ausgaben, Conversions und Suchbegriffe jeder Google-Ads-Kampagne – nach der Umstellung auf AI Max vergleichen Sie vorher und nachher.

Kurz gesagt

• AI Max = Suchbegriffsabgleich + Textanpassung + URL-Erweiterung.
• Seit September 2026: automatische Umstellung bei automatisch erstellten Assets und weitgehend passender Option auf Kampagnenebene.
• DSA werden ab Februar 2027 umgestellt; neue DSA lassen sich nicht mehr anlegen.
• AI Max für Shopping seit 30.04.2026: ein Klick, auf Feed-Basis.
• +7 % Conversions: interne Google-Daten, Werbetreibende außerhalb des Einzelhandels.

Quellen: Google — Upgrading Dynamic Search Ads and other settings to AI Max (15.04.2026 · 11.06.2026) · Google — AI Max for Shopping campaigns (30.04.2026)