বিজ্ঞাপনে A/B টেস্ট: আগে কী পরীক্ষা করবেন এবং Google Ads পরীক্ষা কীভাবে বিজয়ী বাছে
গত মাসের সঙ্গে «আগে-পরে» তুলনা করা বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সাধারণ ভুল। অফিসিয়াল সহায়তা অনুযায়ী Google Ads পরীক্ষা কীভাবে কাজ করে: কোন ক্যাম্পেইন পরীক্ষা করা যায়, বাজেট কীভাবে ভাগ হয়, বিজয়ী কীভাবে বাছা হয়, এবং নিজেকে না ঠকাতে কোন ক্রমে পরীক্ষা করবেন।
Google Ads পরীক্ষায় কী পরীক্ষা করা যায়?
Google সহায়তা অনুযায়ী কাস্টম পরীক্ষায় ক্যাম্পেইনের পরিবর্তন মূল ক্যাম্পেইনের বিপরীতে যাচাই করা যায়। এটি সার্চ, ডিসপ্লে, ভিডিও ও হোটেল ক্যাম্পেইনে পাওয়া যায়; শপিং ও অ্যাপ ক্যাম্পেইনে নয়, যদিও অ্যাপের জন্য আলাদা অ্যাসেট পরীক্ষা আছে। পাঁচটি পর্যন্ত পরীক্ষা নির্ধারণ করা যায়, কিন্তু একসঙ্গে চলে শুধু একটি।
Google কীভাবে ট্রাফিক ভাগ করে ও বিজয়ী বাছে?
আপনি ঠিক করেন ক্যাম্পেইনের বাজেটের কত অংশ পরীক্ষায় যাবে, আর বাজেট নিয়ন্ত্রণ ও পরীক্ষা অংশে সমানভাবে ভাগ হয়। সার্চে ট্রাফিক কুকি বা সার্চ অনুযায়ী ভাগ করা যায়, ডিসপ্লেতে সবসময় কুকি দিয়ে। বিজয়ী বাছা যায় ফলের প্রবণতা দেখে বা পরিসংখ্যানগত তাৎপর্যের শর্তে। অডিয়েন্স তালিকাসহ কুকি ভাগের জন্য Google অন্তত ১০,০০০ ব্যবহারকারী সুপারিশ করে, নইলে ফল কম নির্ভুল হতে পারে। বিজয়ী পরিবর্তন মূল ক্যাম্পেইনে প্রয়োগ করা যায় বা পরীক্ষাকে নতুন ক্যাম্পেইনে রূপান্তর করা যায়।
আগে কী পরীক্ষা করবেন?
আমাদের পরামর্শ: যা টাকায় সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলে তা দিয়ে শুরু করুন, আর একবারে একটিই বদলান। প্রথমে বিড কৌশল ও কনভার্সন লক্ষ্য। তারপর ল্যান্ডিং পাতা। তারপর বিজ্ঞাপনের লেখা ও ক্রিয়েটিভ। আর আলাদাভাবে নতুন স্বয়ংক্রিয় ফিচার: যেমন AI Max চালু করবেন কিনা, তা পুরো ক্যাম্পেইনে একবারে নয়, পরীক্ষা দিয়ে যাচাই করাই ভালো (বিস্তারিত আমাদের লেখায় AI Max ও DSA স্থানান্তর)।
ফলাফলে কীভাবে ঠকবেন না?
গত মাসের সঙ্গে তুলনা করবেন না: মৌসুম, দাম ও প্রতিযোগী নিজে থেকেই বদলায়। তাই Meta পিক সিজনের পরামর্শে সময়ের তুলনার বদলে A/B টেস্ট বা Conversion Lift দিয়ে পরিবর্তন মূল্যায়নের কথা বলে (আমাদের লেখা দেখুন: Meta-তে পিক সিজন)। শুরুর আগে অনুমান ও মাপকাঠি লিখুন, প্রথম দিনগুলোতে পরীক্ষা থামাবেন না, যথেষ্ট কনভার্সনের অপেক্ষা করুন এবং একটি ভেরিয়েবলই বদলান — নইলে বোঝা যাবে না আসলে কী কাজ করেছে।
এখন কী করবেন
- পরীক্ষার আগে অনুমান ও মূল মাপকাঠি লিখুন: কী বদলাচ্ছেন ও সাফল্য কী।
- একবারে একটি ভেরিয়েবল বদলান: বিড, পাতা, লেখা বা অডিয়েন্স।
- Google Ads-এ পরীক্ষা ব্যবহার করুন ৫০/৫০ বাজেট ভাগে, হাতে তুলনা নয়।
- যথেষ্ট কনভার্সন থাকলে পরিসংখ্যানগত তাৎপর্যে বিজয়ী বাছুন।
- প্রথম দিনগুলোতে পরীক্ষা থামাবেন না এবং গত মাসের সঙ্গে তুলনা করবেন না।
Metriverra-তে ক্যাম্পেইনের ফল প্রতিদিন দেখা যায়, তাই খরচ, কনভার্সন ও আয়ে নিয়ন্ত্রণ ও পরীক্ষা অংশ তুলনা করা সহজ।
সংক্ষেপে
- Google Ads পরীক্ষা সার্চ, ডিসপ্লে, ভিডিও ও হোটেল ক্যাম্পেইনের জন্য, শপিং ও অ্যাপের জন্য নয়।
- বাজেট সমানভাবে ভাগ হয়; একসঙ্গে চলে একটি পরীক্ষা।
- বিজয়ী প্রবণতা বা পরিসংখ্যানগত তাৎপর্যে; তালিকাসহ কুকি ভাগে ১০,০০০+ ব্যবহারকারী।
- পরীক্ষার ক্রম: বিড → পাতা → ক্রিয়েটিভ → নতুন স্বয়ংক্রিয় ফিচার।
- Meta পরিবর্তন মূল্যায়নে A/B টেস্ট বা Conversion Lift-এর পরামর্শ দেয়, সময়ের তুলনা নয়।
সূত্র: Google Ads Help — About custom experiments · Meta for Business — Peak Season 2026: You Don't Beat The Auction. You brief it. (21.10.2026)
