Meta में Hook rate और Hold rate: दो संख्याओं से वीडियो की कमज़ोरी खोजें
Hook rate बताता है कि वीडियो की शुरुआत लोगों को रोकती है या नहीं, और Hold rate बताता है कि कहानी उन्हें बाँधे रखती है या नहीं। फ़ॉर्मूले, Ads Manager में गणना और हर संयोजन में क्या करें।
Hook rate और Hold rate क्या हैं?
दोनों मेट्रिक Meta के मौजूदा डेटा से निकलते हैं। Hook rate = 3 सेकंड के वीडियो प्ले ÷ इंप्रेशन: वीडियो पर रुकने वाले लोगों का हिस्सा। Hold rate आमतौर पर = ThruPlay ÷ 3 सेकंड प्ले: रुकने वालों में से कितने देखते रहे। ThruPlay यानी वीडियो का अंत तक या कम से कम 15 सेकंड चलना।
संख्याएँ क्या बताती हैं?
Hook कम: समस्या पहले तीन सेकंड में है — पूरा वीडियो नहीं, शुरुआत बदलें। Hook ज़्यादा, Hold कम: शुरुआत पकड़ती है, पर कहानी बीच में लोगों को खो देती है। दोनों ज़्यादा पर बिक्री नहीं: क्रिएटिव नहीं, ऑफ़र और लैंडिंग पेज जाँचें।
क्या ये कॉलम Ads Manager में हैं?
कुछ विज्ञापनदाताओं को Ads Manager में Hook rate और Hold rate कॉलम दिखने लगे हैं, पर Meta ने इसकी घोषणा नहीं की और ये सबके पास नहीं हैं। न हों तो कस्टम मेट्रिक बनाएँ: कॉलम → कॉलम कस्टमाइज़ करें → कस्टम मेट्रिक बनाएँ, और 3 सेकंड प्ले, ThruPlay व इंप्रेशन से फ़ॉर्मूला बनाएँ।
किन बातों का ध्यान रखें
अलग-अलग टूल में फ़ॉर्मूले अलग होते हैं: Hold rate कभी 75% प्ले या औसत देखने के समय से गिना जाता है, इसलिए एक जैसे फ़ॉर्मूले ही मिलाएँ। लंबे वीडियो में ThruPlay का मतलब 15 सेकंड है, पूरा वीडियो नहीं। सार्वजनिक «बेंचमार्क» Meta के नहीं, अलग सेवाओं के हैं: अपने खाते में क्रिएटिव आपस में मिलाएँ।
कैसे शुरू करें
- मेट्रिक जोड़ें: कॉलम देखें; न हों तो ऊपर के फ़ॉर्मूलों से कस्टम मेट्रिक बनाएँ।
- एक ही अभियान के भीतर और एक ही अवधि में क्रिएटिव मिलाएँ।
- कमज़ोर hook — पहले 3 सेकंड दोबारा बनाएँ: अलग पहला फ़्रेम, शुरुआत में सवाल या हलचल।
- कमज़ोर hold — बीच का हिस्सा छोटा करें और मुख्य बात पहले दिखाएँ।
- दोनों ज़्यादा पर बिक्री नहीं — फ़नल में आगे देखें: ऑफ़र, कीमत, लैंडिंग पेज।
Metriverra में Meta विज्ञापनों के नतीजे बिक्री के साथ दिखते हैं, जिससे जाँच सकते हैं कि मज़बूत hook वाला क्रिएटिव सच में ऑर्डर लाता है या नहीं।
संक्षेप में
- Hook rate = 3 सेकंड प्ले ÷ इंप्रेशन — क्या शुरुआत रोकती है।
- Hold rate = ThruPlay ÷ 3 सेकंड प्ले — क्या कहानी बाँधती है।
- Hook कम → पहले 3 सेकंड बदलें; Hold कम → बीच का हिस्सा।
- दोनों ज़्यादा, बिक्री नहीं → समस्या ऑफ़र या पेज में।
- Meta के आधिकारिक बेंचमार्क नहीं — क्रिएटिव आपस में मिलाएँ।
स्रोत: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view
