Meta میں Hook rate اور Hold rate: دو اعداد سے ویڈیو کی کمزوری ڈھونڈیں
Hook rate بتاتا ہے کہ ویڈیو کا آغاز لوگوں کو روکتا ہے یا نہیں، اور Hold rate کہ کہانی انہیں تھامے رکھتی ہے یا نہیں۔ فارمولے، Ads Manager میں حساب اور ہر امتزاج میں کیا کریں۔
Hook rate اور Hold rate کیا ہیں؟
دونوں میٹرکس Meta کے موجودہ ڈیٹا سے نکلتے ہیں۔ Hook rate = 3 سیکنڈ کے ویڈیو پلے ÷ امپریشنز: ویڈیو پر رکنے والوں کا حصہ۔ Hold rate عموماً = ThruPlay ÷ 3 سیکنڈ پلے: رکنے والوں میں سے کتنے دیکھتے رہے۔ ThruPlay یعنی ویڈیو آخر تک یا کم از کم 15 سیکنڈ چلنا۔
اعداد کیا بتاتے ہیں؟
Hook کم: مسئلہ پہلے تین سیکنڈ میں ہے — پوری ویڈیو نہیں، آغاز بدلیں۔ Hook زیادہ، Hold کم: آغاز کھینچتا ہے مگر کہانی درمیان میں لوگ کھو دیتی ہے۔ دونوں زیادہ مگر فروخت نہیں: تخلیقی مواد نہیں، پیشکش اور لینڈنگ صفحہ دیکھیں۔
کیا یہ کالم Ads Manager میں ہیں؟
کچھ مشتہرین کو Ads Manager میں Hook rate اور Hold rate کے کالم نظر آنے لگے ہیں، مگر Meta نے اعلان نہیں کیا اور یہ سب کے پاس نہیں۔ نہ ہوں تو اپنی میٹرک بنائیں: کالم → کالم حسبِ ضرورت → حسبِ ضرورت میٹرک بنائیں، اور 3 سیکنڈ پلے، ThruPlay اور امپریشنز سے فارمولا بنائیں۔
کن باتوں کا خیال رکھیں
مختلف ٹولز میں فارمولے مختلف ہیں: Hold rate کبھی 75% پلے یا اوسط دیکھنے کے وقت سے گنا جاتا ہے، اس لیے ایک جیسے فارمولے ہی ملائیں۔ لمبی ویڈیو میں ThruPlay کا مطلب 15 سیکنڈ ہے، پوری ویڈیو نہیں۔ عوامی «معیار» Meta کے نہیں، مختلف سروسز کے ہیں: اپنے اکاؤنٹ میں تخلیقی مواد آپس میں ملائیں۔
کیسے شروع کریں
- میٹرکس شامل کریں: کالم دیکھیں؛ نہ ہوں تو اوپر کے فارمولوں سے اپنی میٹرکس بنائیں۔
- ایک ہی مہم کے اندر اور ایک ہی مدت میں تخلیقی مواد ملائیں۔
- کمزور hook — پہلے 3 سیکنڈ دوبارہ بنائیں: دوسرا پہلا فریم، آغاز میں سوال یا حرکت۔
- کمزور hold — درمیان چھوٹا کریں اور اہم بات پہلے دکھائیں۔
- دونوں زیادہ، فروخت نہیں — فنل میں آگے دیکھیں: پیشکش، قیمت، لینڈنگ صفحہ۔
Metriverra میں Meta اشتہارات کے نتائج فروخت کے ساتھ نظر آتے ہیں، اس لیے جانچ سکتے ہیں کہ مضبوط hook والا مواد واقعی آرڈر لاتا ہے یا نہیں۔
خلاصہ
- Hook rate = 3 سیکنڈ پلے ÷ امپریشنز — کیا آغاز روکتا ہے۔
- Hold rate = ThruPlay ÷ 3 سیکنڈ پلے — کیا کہانی تھامتی ہے۔
- Hook کم → پہلے 3 سیکنڈ بدلیں؛ Hold کم → درمیان۔
- دونوں زیادہ، فروخت نہیں → مسئلہ پیشکش یا صفحے میں۔
- Meta کے سرکاری معیار نہیں — تخلیقی مواد آپس میں ملائیں۔
ذرائع: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view
