Hook Rate und Hold Rate bei Meta: Mit zwei Zahlen die Schwachstelle eines Videos finden

Die Hook Rate zeigt, ob der Videoanfang Menschen stoppt, die Hold Rate, ob die Geschichte sie hält. Formeln, Berechnung im Werbeanzeigenmanager und was jede Zahlenkombination bedeutet.

Was sind Hook Rate und Hold Rate?

Beide Kennzahlen entstehen aus Daten, die Meta bereits ausweist. Hook Rate = 3-Sekunden-Videowiedergaben geteilt durch Impressionen: der Anteil, der beim Video stoppt. Hold Rate meist = ThruPlays geteilt durch 3-Sekunden-Wiedergaben: wie viele weiterschauen. Ein ThruPlay ist eine Wiedergabe bis zum Ende oder mindestens 15 Sekunden.

Was sagen die Zahlen?

Niedrige Hook Rate: Das Problem liegt in den ersten drei Sekunden – ändern Sie den Anfang, nicht das ganze Video. Hohe Hook Rate, niedrige Hold Rate: Der Anfang packt, die Geschichte verliert die Leute in der Mitte. Beide hoch, aber keine Verkäufe: Es liegt nicht am Creative – prüfen Sie Angebot und Landingpage.

Gibt es diese Spalten im Werbeanzeigenmanager?

Manche Werbetreibende sehen bereits Spalten für Hook Rate und Hold Rate, eine offizielle Ankündigung von Meta gibt es aber nicht. Fehlen sie, legen Sie eine eigene Kennzahl an: Spalten → Spalten anpassen → Benutzerdefinierte Kennzahl erstellen, mit einer Formel aus 3-Sekunden-Wiedergaben, ThruPlays und Impressionen.

Worauf Sie achten sollten

Die Formeln unterscheiden sich je nach Tool: Die Hold Rate wird manchmal über 75-%-Wiedergaben oder die durchschnittliche Wiedergabedauer berechnet – vergleichen Sie nur gleiche Formeln. Bei langen Videos bedeutet ein ThruPlay 15 Sekunden, nicht das ganze Video. Öffentliche „Benchmarks“ stammen von Anbietern, nicht von Meta: Vergleichen Sie Ihre Creatives untereinander.

So starten Sie

1. Kennzahlen hinzufügen: Spalten prüfen; fehlen sie, eigene Kennzahlen mit den Formeln oben anlegen.
2. Creatives innerhalb einer Kampagne und im gleichen Zeitraum vergleichen.
3. Schwache Hook Rate – die ersten 3 Sekunden überarbeiten: anderes erstes Bild, eine Frage oder Bewegung zu Beginn.
4. Schwache Hold Rate – die Mitte kürzen und das Wichtigste früher zeigen.
5. Beide hoch, aber keine Verkäufe – weiter unten im Funnel suchen: Angebot, Preis, Landingpage.

Metriverra zeigt Meta-Anzeigenergebnisse neben den Verkäufen – so prüfen Sie, ob ein Creative mit starker Hook Rate wirklich Bestellungen bringt.

Kurz gesagt

• Hook Rate = 3-Sek.-Wiedergaben ÷ Impressionen – stoppt der Anfang?
• Hold Rate = ThruPlays ÷ 3-Sek.-Wiedergaben – hält die Geschichte?
• Niedrige Hook Rate → erste 3 Sekunden ändern; niedrige Hold Rate → die Mitte.
• Beide hoch ohne Verkäufe → Problem bei Angebot oder Landingpage.
• Offizielle Benchmarks von Meta gibt es nicht – Creatives untereinander vergleichen.

Quellen: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view