Hook rate dan hold rate di Meta: temukan titik lemah video dengan dua angka

Hook rate menunjukkan apakah awal video menghentikan orang; hold rate, apakah ceritanya menahan mereka. Kami ulas rumusnya, cara menghitung keduanya di Pengelola Iklan, dan apa yang dilakukan untuk tiap kombinasi angka.

Apa itu hook rate dan hold rate?

Kedua metrik dihitung dari data yang sudah ditampilkan Meta. Hook rate = putar video 3 detik dibagi tayangan: porsi orang yang berhenti di video. Hold rate paling sering = ThruPlay dibagi putar 3 detik: berapa yang terus menonton. ThruPlay adalah pemutaran sampai selesai atau minimal 15 detik.

Apa arti angkanya?

Hook rendah: masalahnya di tiga detik pertama — ubah awalnya, bukan seluruh video. Hook tinggi, hold rendah: awalnya memikat, tetapi cerita kehilangan penonton di tengah. Keduanya tinggi tanpa penjualan: bukan soal kreatif — periksa penawaran dan halaman tujuan.

Apakah kolom ini ada di Pengelola Iklan?

Sebagian pengiklan sudah melihat kolom Hook rate dan Hold rate, tetapi Meta belum mengumumkannya dan tidak semua akun memilikinya. Jika belum ada, buat metrik khusus: Kolom → Sesuaikan kolom → Buat metrik khusus, dengan rumus dari putar 3 detik, ThruPlay, dan tayangan.

Yang perlu diperhatikan

Rumus berbeda antar-alat: hold rate kadang dihitung dari putar 75% atau rata-rata waktu tonton, jadi bandingkan rumus yang sama. Untuk video panjang, ThruPlay berarti 15 detik, bukan seluruh video. «Patokan» publik berasal dari penyedia layanan, bukan Meta: bandingkan kreatif Anda satu sama lain.

Cara memulai

1. Tambahkan metrik: cek kolomnya; jika tidak ada, buat metrik khusus dengan rumus di atas.
2. Bandingkan kreatif dalam satu kampanye dan periode yang sama.
3. Hook lemah — ulang 3 detik pertama: bingkai pertama lain, pertanyaan atau gerakan di awal.
4. Hold lemah — pangkas bagian tengah dan tampilkan inti lebih cepat.
5. Keduanya tinggi tanpa penjualan — lihat corong berikutnya: penawaran, harga, halaman tujuan.

Metriverra menampilkan hasil iklan Meta di samping penjualan, sehingga mudah mengecek apakah kreatif dengan hook kuat benar-benar mendatangkan pesanan.

Ringkasnya

• Hook rate = putar 3 dtk ÷ tayangan — apakah awal menghentikan orang.
• Hold rate = ThruPlay ÷ putar 3 dtk — apakah cerita menahan.
• Hook rendah → ubah 3 detik pertama; hold rendah → bagian tengah.
• Keduanya tinggi tanpa penjualan → masalah di penawaran atau halaman.
• Meta tidak menerbitkan patokan resmi — bandingkan kreatif satu sama lain.

Sumber: Meta for Developers — Insights API · MarTech — What counts as a video view