O que agora dá para ver dentro do Performance Max: canais, termos de pesquisa, públicos e posicionamentos
O Performance Max foi por muito tempo uma caixa-preta. Agora tem relatório por canais, relatório completo de termos de pesquisa e métricas de recursos, e em 2026 o Google adiciona exclusão de listas de clientes, relatório de orçamento, públicos e posicionamentos por rede.
O que o Google abriu no Performance Max?
Em 30 de abril de 2025 o Google anunciou três mudanças. O relatório de desempenho dos canais mostra como a campanha vai na Pesquisa, YouTube, Discover, Gmail, Display, parceiros de pesquisa e Maps, com divisão por formatos, diagnósticos e uma tabela para download com cliques, conversões e custo. O relatório de termos de pesquisa traz o mesmo detalhe das campanhas de Pesquisa e Shopping padrão. Os relatórios de recursos agora mostram impressões, cliques e custo além das conversões.
O que chega em 2026?
No artigo sobre as novidades de 2026, o Google lista mais quatro. Listas de clientes já podem ser excluídas das campanhas Performance Max. Um relatório de orçamento projeta o gasto até o fim do mês. O relatório de públicos detalha por idade, gênero e segmento. E o relatório de posicionamentos pode ser segmentado por rede; agora fica na guia «Quando e onde os anúncios foram exibidos». Fora as exclusões, o Google não dá datas.
Como direcionar, e não só olhar?
Os relatórios mostram para onde foi o dinheiro; as novas configurações de prioridade de canais ajudam a direcioná-lo. No Performance Max, Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover ficam agrupados como «canais do Google» e só são priorizados juntos — veja nosso artigo sobre prioridade de canais e limite de orçamento. Excluir listas de clientes é outra alavanca: se a meta são compradores novos, dá para tirar os clientes atuais do alcance.
O que verificar todo mês?
Uma vez por mês, passe por quatro relatórios. Canais: que parte do gasto vai para Display e YouTube e quantas conversões eles trazem. Termos de pesquisa: que parte são buscas de marca que a campanha pode estar tirando da campanha de Pesquisa. Públicos: idade e gênero batem com seus compradores? Posicionamentos: há redes ou sites onde o dinheiro vai sem resultado?
O que fazer agora
- Abra o relatório de desempenho dos canais de cada campanha Performance Max e baixe a tabela de distribuição.
- Revise o relatório de termos de pesquisa e calcule a parcela de buscas de marca.
- Se a meta são clientes novos, exclua as listas de clientes atuais.
- Confira o relatório de orçamento: a campanha vai estourar o plano do mês?
- Segmente os posicionamentos por rede e encontre os que gastam sem converter.
O Metriverra mostra gastos e conversões do Performance Max ao lado dos outros canais, para você perceber quando o PMax consome orçamento sem resultado.
Em resumo
- Desde 30.04.2025 o PMax tem relatório por canais, relatório completo de termos e métricas de recursos.
- Em 2026: exclusão de listas de clientes, relatório de orçamento, públicos, posicionamentos por rede.
- A exclusão de listas de clientes já está disponível; para o resto não há datas.
- Os canais do Google no PMax são priorizados só em grupo.
- Revise canais, termos, públicos e posicionamentos todo mês.
Fontes: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026
