ما الذي أصبح ظاهرًا داخل حملات الأداء الأفضل: القنوات وعبارات البحث والجماهير ومواضع الإعلان
ظلت حملات الأداء الأفضل (Performance Max) طويلًا صندوقًا أسود. أصبح فيها الآن تقرير للقنوات وتقرير كامل لعبارات البحث ومقاييس لمواد العرض، وفي 2026 تضيف Google استبعاد قوائم العملاء وتقرير الميزانية وتقرير الجماهير والمواضع حسب الشبكة.
ما الذي كشفته Google في حملات الأداء الأفضل؟
في 30 أبريل 2025 أعلنت Google ثلاثة تغييرات. يعرض تقرير أداء القنوات نتائج الحملة في البحث وYouTube وDiscover وGmail والشبكة الإعلانية وشركاء البحث والخرائط، مع تقسيم حسب الصيغة وتشخيصات وجدول قابل للتنزيل بالنقرات والتحويلات والتكلفة. ويقدّم تقرير عبارات البحث التفصيل نفسه المتاح في حملات البحث والتسوّق العادية. وأصبحت تقارير مواد العرض تعرض مرات الظهور والنقرات والتكلفة إلى جانب التحويلات.
ما الذي يُضاف في 2026؟
وفي مقالها عن تحديثات 2026 تذكر Google أربعة أمور أخرى. يمكن الآن استبعاد قوائم العملاء من حملات الأداء الأفضل، وهذا متاح بالفعل. ويتوقع تقرير الميزانية الإنفاق حتى نهاية الشهر. ويقسّم تقرير الجماهير النتائج حسب العمر والجنس والشريحة. ويمكن تقسيم تقرير المواضع حسب الشبكة، وهو الآن في علامة التبويب «متى وأين ظهرت الإعلانات». وباستثناء الاستبعاد لم تحدد Google مواعيد لمعظمها.
كيف توجّه ولا تكتفي بالمشاهدة؟
تُظهر التقارير أين ذهب المال، بينما تساعد إعدادات أولوية القنوات الجديدة على توجيهه. ففي حملات الأداء الأفضل تُجمع البحث وYouTube والخرائط وGmail وDiscover تحت «قنوات Google» ولا تُرتَّب أولويتها إلا معًا — التفاصيل في مقالنا عن أولوية القنوات وحد الميزانية. واستبعاد قوائم العملاء أداة أخرى: إن كان الهدف مشترين جددًا يمكنك إخراج العملاء الحاليين من نطاق الوصول.
ماذا تفحص كل شهر؟
مرة في الشهر راجع أربعة تقارير. القنوات: ما حصة الإنفاق التي تأخذها الشبكة الإعلانية وYouTube وكم تحويلًا تجلب. عبارات البحث: ما حصة استعلامات العلامة التجارية التي قد تأخذها الحملة من حملة البحث لديك. الجماهير: هل يطابق العمر والجنس مشتريك. المواضع: هل هناك شبكات أو مواقع يذهب فيها المال بلا نتيجة.
ماذا تفعل الآن
- افتح تقرير أداء القنوات في كل حملة أداء أفضل ونزّل جدول التوزيع.
- راجع تقرير عبارات البحث واحسب حصة استعلامات العلامة التجارية.
- إن كان الهدف عملاء جددًا فاستبعد قوائم العملاء الحاليين.
- افحص تقرير الميزانية: هل ستتجاوز الحملة خطة الشهر؟
- قسّم المواضع حسب الشبكة وابحث عمّا ينفق بلا تحويلات.
يعرض Metriverra إنفاق حملات الأداء الأفضل وتحويلاتها بجانب قنواتك الأخرى، فتلاحظ بسهولة متى تستهلك الميزانية دون نتيجة.
باختصار
- منذ 30.04.2025 في PMax تقرير قنوات وتقرير كامل لعبارات البحث ومقاييس مواد العرض.
- في 2026: استبعاد قوائم العملاء وتقرير الميزانية والجماهير والمواضع حسب الشبكة.
- استبعاد قوائم العملاء متاح الآن؛ ولا مواعيد للباقي.
- تُرتَّب أولوية قنوات Google في PMax كمجموعة فقط.
- افحص القنوات وعبارات البحث والجماهير والمواضع شهريًا.
المصادر: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026
