Що тепер видно всередині Performance Max: канали, пошукові запити, аудиторії й місця розміщення
Performance Max довго був «чорною скринькою». Тепер у ньому є звіт за каналами, повний звіт пошукових запитів, метрики об'єктів, а у 2026 Google додає виключення списків клієнтів, звіт про бюджет, аудиторії й місця розміщення за мережами. Що дивитися і як цим керувати.
Що Google відкрила в Performance Max?
30 квітня 2025 Google оголосила три зміни. Звіт про ефективність каналів показує, як кампанія працює в Пошуку, YouTube, Discover, Gmail, КМС, у партнерів пошуку й на Картах, з розбивкою за форматами, діагностикою проблем і таблицею з кліками, конверсіями й витратами для завантаження. Звіт пошукових запитів дає ту саму деталізацію, що й у пошукових і торгових кампаніях. У звітах про об'єкти, крім конверсій, з'явилися покази, кліки й витрати.
Що додається у 2026 році?
У статті про оновлення 2026 року Google називає ще чотири речі. Списки клієнтів тепер можна виключати з кампаній Performance Max — це вже доступно. Звіт про бюджет прогнозує витрати до кінця місяця. Звіт про аудиторії показує результати за віком, статтю та сегментами. А звіт про місця розміщення можна розбити за мережами; він тепер у вкладці «Коли й де показувалися оголошення». Для більшості пунктів, крім виключень, Google не називає дат.
Як не лише дивитися, а й керувати?
Звіти показують, куди пішли гроші, а керувати ними допомагають нові налаштування пріоритету каналів. У Performance Max Пошук, YouTube, Карти, Gmail і Discover об'єднані в «канали Google» і отримують пріоритет лише разом — докладно про це в нашій статті про пріоритет каналів і ліміт бюджету. Виключення списків клієнтів — інший важіль: якщо мета кампанії — нові покупці, наявних клієнтів можна прибрати з охоплення.
Що перевіряти щомісяця?
Раз на місяць варто пройти чотири звіти. За каналами: яку частку витрат забирають КМС і YouTube і скільки вони дають конверсій. За пошуковими запитами: яка частка брендових запитів, які кампанія могла б «забирати» в пошукової. За аудиторіями: чи збігаються вік і стать з вашими покупцями. За місцями розміщення: чи немає мереж і сайтів, де гроші йдуть без результату.
Що зробити зараз
- Відкрийте звіт про ефективність каналів у кожній кампанії Performance Max і завантажте таблицю розподілу.
- Перегляньте звіт пошукових запитів: порахуйте частку брендових запитів.
- Якщо мета — нові клієнти, виключіть списки наявних клієнтів з кампанії.
- Перевірте звіт про бюджет: чи не перевищить кампанія план до кінця місяця.
- Розбийте місця розміщення за мережами і знайдіть ті, де витрати є, а конверсій немає.
У Metriverra витрати й конверсії кампаній Performance Max видно поруч з іншими каналами, тож легко помітити, коли PMax забирає бюджет без результату.
Коротко
- З 30.04.2025 у PMax є звіт за каналами, повний звіт пошукових запитів і метрики об'єктів.
- У 2026: виключення списків клієнтів, звіт про бюджет, аудиторії, місця розміщення за мережами.
- Виключення списків клієнтів — уже доступні; для решти дат Google не дає.
- Канали Google у PMax отримують пріоритет лише групою.
- Перевіряйте канали, запити, аудиторії й місця щомісяця.
Джерела: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026
