Ce que l’on voit désormais dans Performance Max : canaux, termes de recherche, audiences et emplacements

Performance Max a longtemps été une boîte noire. Il propose désormais un rapport par canal, un rapport complet sur les termes de recherche et des métriques d’éléments ; en 2026, Google ajoute l’exclusion de listes de clients, un rapport budget, les audiences et les emplacements par réseau.

Qu’a ouvert Google dans Performance Max ?

Le 30 avril 2025, Google a annoncé trois changements. Le rapport sur les performances des canaux montre les résultats sur Search, YouTube, Discover, Gmail, le Réseau Display, les partenaires du Réseau de Recherche et Maps, avec répartition par format, diagnostics et un tableau téléchargeable des clics, conversions et coûts. Le rapport sur les termes de recherche offre le même niveau de détail que les campagnes Search et Shopping standards. Les rapports d’éléments affichent désormais impressions, clics et coûts en plus des conversions.

Qu’est-ce qui arrive en 2026 ?

Dans son article sur les nouveautés 2026, Google cite quatre autres points. Les listes de clients peuvent être exclues des campagnes Performance Max, c’est déjà disponible. Un rapport budget prévoit les dépenses jusqu’à la fin du mois. Le rapport d’audience détaille les résultats par âge, sexe et segment. Le rapport sur les emplacements peut être segmenté par réseau et se trouve désormais dans l’onglet « Quand et où les annonces ont été diffusées ». Hormis les exclusions, Google ne donne pas de dates.

Comment piloter et pas seulement regarder ?

Les rapports montrent où est allé l’argent ; les nouveaux réglages de priorité des canaux aident à le piloter. Dans Performance Max, Search, YouTube, Maps, Gmail et Discover sont regroupés en « canaux Google » et ne se priorisent qu’ensemble — voir notre article sur la priorité des canaux et la limite de budget. L’exclusion de listes de clients est un autre levier : si l’objectif est de recruter, on peut retirer les clients existants de la portée.

Que vérifier chaque mois ?

Une fois par mois, passez en revue quatre rapports. Canaux : quelle part des dépenses prennent le Display et YouTube, et combien de conversions apportent-ils ? Termes de recherche : quelle part de requêtes de marque la campagne pourrait-elle prendre à votre campagne Search ? Audiences : l’âge et le sexe correspondent-ils à vos acheteurs ? Emplacements : y a-t-il des réseaux ou des sites où l’argent part sans résultat ?

Que faire maintenant

1. Ouvrez le rapport sur les performances des canaux de chaque campagne Performance Max et téléchargez le tableau de répartition.
2. Passez en revue le rapport sur les termes de recherche et calculez la part de requêtes de marque.
3. Si l’objectif est de nouveaux clients, excluez les listes de clients existants.
4. Vérifiez le rapport budget : la campagne dépassera-t-elle le plan du mois ?
5. Segmentez les emplacements par réseau et repérez ceux qui dépensent sans convertir.

Metriverra affiche dépenses et conversions des campagnes Performance Max à côté de vos autres canaux : vous voyez vite quand PMax consomme du budget sans résultat.

En bref

• Depuis le 30.04.2025, PMax propose un rapport par canal, un rapport complet des termes et des métriques d’éléments.
• En 2026 : exclusion de listes de clients, rapport budget, audiences, emplacements par réseau.
• Les exclusions de listes de clients sont déjà disponibles ; pas de dates pour le reste.
• Les canaux Google de PMax se priorisent uniquement en groupe.
• Vérifiez canaux, termes, audiences et emplacements chaque mois.

Sources: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026