Что теперь видно внутри Performance Max: каналы, поисковые запросы, аудитории и места размещения
Performance Max долго был «чёрным ящиком». Теперь в нём есть отчёт по каналам, полный отчёт поисковых запросов, метрики объектов, а в 2026 Google добавляет исключение списков клиентов, отчёт о бюджете, аудитории и места размещения по сетям. Что смотреть и как этим управлять.
Что Google открыла в Performance Max?
30 апреля 2025 Google объявила три изменения. Отчёт об эффективности каналов показывает, как кампания работает в Поиске, YouTube, Discover, Gmail, КМС, у поисковых партнёров и на Картах, с разбивкой по форматам, диагностикой проблем и таблицей с кликами, конверсиями и расходами для скачивания. Отчёт поисковых запросов даёт ту же детализацию, что и в поисковых и торговых кампаниях. В отчётах об объектах, кроме конверсий, появились показы, клики и расходы.
Что добавляется в 2026 году?
В статье об обновлениях 2026 года Google называет ещё четыре вещи. Списки клиентов теперь можно исключать из кампаний Performance Max — это уже доступно. Отчёт о бюджете прогнозирует расходы до конца месяца. Отчёт об аудиториях показывает результаты по возрасту, полу и сегментам. А отчёт о местах размещения можно разбить по сетям; он теперь во вкладке «Когда и где показывались объявления». Для большинства пунктов, кроме исключений, Google не называет дат.
Как не только смотреть, но и управлять?
Отчёты показывают, куда ушли деньги, а управлять ими помогают новые настройки приоритета каналов. В Performance Max Поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover объединены в «каналы Google» и получают приоритет только вместе — подробно об этом в нашей статье о приоритете каналов и лимите бюджета. Исключение списков клиентов — другой рычаг: если цель кампании — новые покупатели, существующих клиентов можно убрать из охвата.
Что проверять каждый месяц?
Раз в месяц стоит пройти четыре отчёта. По каналам: какую долю расходов забирают КМС и YouTube и сколько они дают конверсий. По поисковым запросам: какая доля брендовых запросов, которые кампания могла бы «забирать» у поисковой. По аудиториям: совпадают ли возраст и пол с вашими покупателями. По местам размещения: нет ли сетей и сайтов, где деньги уходят без результата.
Что сделать сейчас
- Откройте отчёт об эффективности каналов в каждой кампании Performance Max и скачайте таблицу распределения.
- Просмотрите отчёт поисковых запросов: посчитайте долю брендовых запросов.
- Если цель — новые клиенты, исключите списки существующих клиентов из кампании.
- Проверьте отчёт о бюджете: не превысит ли кампания план до конца месяца.
- Разбейте места размещения по сетям и найдите те, где расходы есть, а конверсий нет.
В Metriverra расходы и конверсии кампаний Performance Max видны рядом с другими каналами, поэтому легко заметить, когда PMax забирает бюджет без результата.
Коротко
- С 30.04.2025 в PMax есть отчёт по каналам, полный отчёт поисковых запросов и метрики объектов.
- В 2026: исключение списков клиентов, отчёт о бюджете, аудитории, места размещения по сетям.
- Исключение списков клиентов — уже доступно; для остального дат Google не даёт.
- Каналы Google в PMax получают приоритет только группой.
- Проверяйте каналы, запросы, аудитории и места каждый месяц.
Источники: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026
