Performance Max'in içinde artık neler görünüyor: kanallar, arama terimleri, kitleler ve yerleşimler
Performance Max uzun süre kara kutuydu. Artık kanal raporu, tam arama terimleri raporu ve öğe metrikleri var; 2026'da Google müşteri listesi hariç tutma, bütçe raporu, kitle raporu ve ağa göre yerleşimler ekliyor. Neye bakmalı, nasıl yönetmeli.
Google Performance Max'te neyi açtı?
Google 30 Nisan 2025'te üç değişiklik duyurdu. Kanal performansı raporu, kampanyanın Arama, YouTube, Discover, Gmail, Görüntülü Reklam Ağı, arama ortakları ve Haritalar'daki sonuçlarını biçim kırılımı, teşhisler ve tıklama, dönüşüm ve maliyet içeren indirilebilir bir tabloyla gösteriyor. Arama terimleri raporu, Arama ve standart Alışveriş kampanyalarıyla aynı ayrıntıyı veriyor. Öğe raporları artık dönüşümlerin yanında gösterim, tıklama ve maliyeti de gösteriyor.
2026'da neler ekleniyor?
Google 2026 güncellemeleri yazısında dört madde daha sayıyor. Müşteri listeleri artık Performance Max kampanyalarından hariç tutulabiliyor; bu zaten kullanılabilir. Bütçe raporu ay sonuna kadarki harcamayı öngörüyor. Kitle raporu sonuçları yaş, cinsiyet ve segmente göre ayırıyor. Yerleşim raporu ağa göre segmentlere ayrılabiliyor ve artık «Reklamların gösterildiği zaman ve yer» sekmesinde. Hariç tutma dışında Google çoğu için tarih vermiyor.
Yalnızca izlemek değil, nasıl yönetmeli?
Raporlar paranın nereye gittiğini gösterir; yeni kanal önceliği ayarları onu yönlendirmeye yardımcı olur. Performance Max'te Arama, YouTube, Haritalar, Gmail ve Discover «Google kanalları» olarak gruplanır ve yalnızca birlikte önceliklendirilir — ayrıntılar kanal önceliği ve bütçe sınırı yazımızda. Müşteri listesi hariç tutma başka bir kaldıraç: hedef yeni alıcılarsa mevcut müşterileri erişimden çıkarabilirsiniz.
Her ay ne kontrol edilmeli?
Ayda bir dört raporu gözden geçirin. Kanallar: Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube harcamanın ne kadarını alıyor, kaç dönüşüm getiriyor. Arama terimleri: kampanyanın Arama kampanyanızdan alıyor olabileceği marka sorgularının payı ne. Kitleler: yaş ve cinsiyet alıcılarınızla örtüşüyor mu. Yerleşimler: paranın sonuçsuz gittiği ağ veya site var mı.
Şimdi ne yapmalı
- Her Performance Max kampanyasında kanal performansı raporunu açın ve dağılım tablosunu indirin.
- Arama terimleri raporunu inceleyin ve marka sorgularının payını hesaplayın.
- Hedef yeni müşterilerse mevcut müşteri listelerini hariç tutun.
- Bütçe raporunu kontrol edin: kampanya bu ayın planını aşacak mı?
- Yerleşimleri ağa göre ayırın ve dönüşümsüz harcama yapanları bulun.
Metriverra Performance Max harcamalarını ve dönüşümlerini diğer kanallarınızın yanında gösterir; PMax'in sonuçsuz bütçe harcadığı anları kolayca fark edersiniz.
Kısaca
- 30.04.2025'ten beri PMax'te kanal raporu, tam arama terimleri raporu ve öğe metrikleri var.
- 2026: müşteri listesi hariç tutma, bütçe raporu, kitleler, ağa göre yerleşimler.
- Müşteri listesi hariç tutma zaten kullanılabilir; diğerleri için tarih yok.
- PMax'te Google kanalları yalnızca grup olarak önceliklendirilir.
- Kanalları, terimleri, kitleleri ve yerleşimleri her ay kontrol edin.
Kaynaklar: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026
