现在能在效果最大化广告系列里看到什么：渠道、搜索字词、受众和展示位置
效果最大化广告系列（Performance Max）长期是个“黑箱”。现在它有渠道报告、完整的搜索字词报告和素材资源指标，2026 年 Google 还将加入客户名单排除、预算报告、受众报告和按网络细分的展示位置。该看什么、怎么调整。
Google 在效果最大化中开放了什么？
2025 年 4 月 30 日，Google 宣布了三项变化。渠道效果报告显示广告系列在搜索、YouTube、Discover、Gmail、展示广告网络、搜索网络合作伙伴和地图上的表现，并按格式细分、提供问题诊断，以及可下载的点击、转化和费用表格。搜索字词报告提供与搜索广告和标准购物广告相同的细节。素材资源报告除转化外，现在还显示展示次数、点击次数和费用。
2026 年新增了什么？
在关于 2026 年更新的文章中，Google 又列出四项。客户名单现在可以从效果最大化广告系列中排除，已经可用。预算报告可预测到月底的支出。受众报告按年龄、性别和细分群体拆分效果。展示位置报告可按网络细分，现在位于“广告的展示时间和位置”标签下。除排除功能外，Google 大多未给出日期。
怎样不只是看，而是去调整？
报告告诉您钱花到了哪里，而新的渠道优先级设置帮助您加以引导。在效果最大化中，搜索、YouTube、地图、Gmail 和 Discover 被归为“Google 渠道”，只能整体设置优先级——详见我们关于渠道优先级和预算上限的文章。排除客户名单是另一个杠杆：如果目标是新买家，可以把现有客户排除在覆盖范围之外。
每月应检查什么？
每月检查四份报告。渠道：展示网络和 YouTube 占了多少花费、带来多少转化。搜索字词：品牌查询占多少，广告系列是否在“抢”搜索广告系列的流量。受众：年龄和性别是否与您的买家一致。展示位置：是否有花钱却没有效果的网络或网站。
现在该做什么
- 打开每个效果最大化广告系列的渠道效果报告，并下载分布表格。
- 查看搜索字词报告，计算品牌查询所占比例。
- **如果目标是新客户，**从广告系列中排除现有客户名单。
- **检查预算报告：**广告系列是否会超出本月计划。
- 按网络细分展示位置，找出有花费但没有转化的位置。
Metriverra 把效果最大化广告系列的花费和转化与其他渠道并排显示，便于发现 PMax 何时花了预算却没有效果。
要点
- 自 2025 年 4 月 30 日起，PMax 有渠道报告、完整搜索字词报告和素材资源指标。
- 2026 年：客户名单排除、预算报告、受众报告、按网络细分的展示位置。
- 客户名单排除已可用；其他功能 Google 未给出日期。
- PMax 中的 Google 渠道只能整体设置优先级。
- 每月检查渠道、搜索字词、受众和展示位置。
来源: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026
