Qué se ve ahora dentro de Performance Max: canales, términos de búsqueda, audiencias y ubicaciones
Performance Max fue mucho tiempo una caja negra. Ahora tiene informe por canales, informe completo de términos de búsqueda y métricas de recursos, y en 2026 Google añade exclusiones de listas de clientes, informe de presupuesto, audiencias y ubicaciones por red. Qué mirar y cómo actuar.
¿Qué ha abierto Google en Performance Max?
El 30 de abril de 2025 Google anunció tres cambios. El informe de rendimiento de canales muestra cómo rinde la campaña en Búsqueda, YouTube, Discover, Gmail, Display, socios de búsqueda y Maps, con desglose por formatos, diagnósticos y una tabla descargable de clics, conversiones y coste. El informe de términos de búsqueda ofrece el mismo detalle que las campañas de Búsqueda y Shopping estándar. Los informes de recursos muestran ahora impresiones, clics y coste además de conversiones.
¿Qué se añade en 2026?
En su artículo sobre las novedades de 2026, Google cita cuatro más. Las listas de clientes ya se pueden excluir de las campañas Performance Max. Un informe de presupuesto proyecta el gasto hasta fin de mes. El informe de audiencias desglosa por edad, sexo y segmento. Y el informe de ubicaciones se puede segmentar por red; ahora está en la pestaña «Cuándo y dónde se mostraron los anuncios». Salvo las exclusiones, Google no da fechas.
¿Cómo dirigir y no solo mirar?
Los informes muestran adónde fue el dinero; los nuevos ajustes de prioridad de canales ayudan a dirigirlo. En Performance Max, Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Discover se agrupan como «canales de Google» y solo se priorizan juntos; más en nuestro artículo sobre prioridad de canales y límite de presupuesto. Excluir listas de clientes es otra palanca: si el objetivo son compradores nuevos, puede quitar a los clientes actuales del alcance.
¿Qué revisar cada mes?
Una vez al mes, revise cuatro informes. Canales: qué parte del gasto se llevan Display y YouTube y cuántas conversiones aportan. Términos de búsqueda: qué parte son consultas de marca que la campaña podría quitarle a la de Búsqueda. Audiencias: si edad y sexo coinciden con sus compradores. Ubicaciones: si hay redes o sitios donde el dinero se va sin resultado.
Qué hacer ahora
- Abra el informe de rendimiento de canales de cada campaña Performance Max y descargue la tabla de distribución.
- Revise el informe de términos de búsqueda y calcule la parte de consultas de marca.
- Si el objetivo son clientes nuevos, excluya las listas de clientes actuales.
- Revise el informe de presupuesto: ¿superará la campaña el plan del mes?
- Segmente las ubicaciones por red y busque las que gastan sin convertir.
Metriverra muestra el gasto y las conversiones de Performance Max junto a sus otros canales, así detecta cuándo PMax se lleva presupuesto sin resultados.
En resumen
- Desde el 30.04.2025 PMax tiene informe por canales, informe completo de términos y métricas de recursos.
- En 2026: exclusión de listas de clientes, informe de presupuesto, audiencias, ubicaciones por red.
- La exclusión de listas de clientes ya está disponible; para lo demás no hay fechas.
- Los canales de Google en PMax se priorizan solo en grupo.
- Revise canales, términos, audiencias y ubicaciones cada mes.
Fuentes: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026
