Was Sie jetzt in Performance Max sehen: Kanäle, Suchbegriffe, Zielgruppen und Placements

Performance Max war lange eine Blackbox. Jetzt gibt es Kanalberichte, vollständige Suchbegriffsberichte und Asset-Messwerte, und 2026 ergänzt Google Ausschlüsse von Kundenlisten, einen Budgetbericht, Zielgruppenberichte und Placements nach Netzwerk. Was Sie ansehen und wie Sie steuern.

Was hat Google in Performance Max geöffnet?

Am 30. April 2025 kündigte Google drei Änderungen an. Der Kanalleistungsbericht zeigt, wie eine Kampagne in Suche, YouTube, Discover, Gmail, Displaynetzwerk, bei Suchnetzwerk-Partnern und in Maps abschneidet – mit Formataufschlüsselung, Diagnosen und einer herunterladbaren Tabelle mit Klicks, Conversions und Kosten. Der Suchbegriffsbericht liefert dieselbe Detailtiefe wie bei Such- und Standard-Shopping-Kampagnen. Asset-Berichte zeigen nun neben Conversions auch Impressionen, Klicks und Kosten.

Was kommt 2026 hinzu?

Im Artikel zu den Neuerungen 2026 nennt Google vier weitere Punkte. Kundenlisten lassen sich aus Performance-Max-Kampagnen ausschließen – bereits verfügbar. Ein Budgetbericht prognostiziert die Ausgaben bis Monatsende. Zielgruppenberichte schlüsseln nach Alter, Geschlecht und Segment auf. Placement-Berichte lassen sich nach Netzwerk segmentieren und liegen jetzt im Tab »Wann und wo Anzeigen ausgeliefert wurden«. Außer für die Ausschlüsse nennt Google meist keine Termine.

Wie steuern statt nur zuschauen?

Berichte zeigen, wohin das Geld floss; die neuen Einstellungen zur Kanalpriorität helfen beim Steuern. In Performance Max sind Suche, YouTube, Maps, Gmail und Discover als »Google-Kanäle« gebündelt und nur gemeinsam priorisierbar – mehr dazu in unserem Artikel über Kanalpriorität und Budgetlimit. Kundenlisten-Ausschlüsse sind ein weiterer Hebel: Ist das Ziel Neukunden, lassen sich Bestandskunden aus der Reichweite nehmen.

Was sollten Sie monatlich prüfen?

Einmal im Monat vier Berichte durchgehen. Kanäle: Welchen Ausgabenanteil nehmen Displaynetzwerk und YouTube, und wie viele Conversions bringen sie? Suchbegriffe: Wie hoch ist der Anteil an Markenanfragen, die die Kampagne Ihrer Suchkampagne wegnehmen könnte? Zielgruppen: Passen Alter und Geschlecht zu Ihren Käufern? Placements: Gibt es Netzwerke oder Websites, auf denen Geld ohne Ergebnis verbraucht wird?

Was jetzt zu tun ist

1. Kanalleistungsbericht öffnen in jeder Performance-Max-Kampagne und die Verteilungstabelle herunterladen.
2. Suchbegriffsbericht prüfen und den Anteil der Markenanfragen berechnen.
3. Ist das Ziel Neukunden, Listen bestehender Kunden aus der Kampagne ausschließen.
4. Budgetbericht prüfen: Überschreitet die Kampagne den Monatsplan?
5. Placements nach Netzwerk segmentieren und solche mit Kosten, aber ohne Conversions finden.

Metriverra zeigt Ausgaben und Conversions von Performance-Max-Kampagnen neben Ihren anderen Kanälen – so erkennen Sie, wenn PMax Budget ohne Ergebnis verbraucht.

Kurz gesagt

• Seit 30.04.2025 hat PMax Kanalberichte, vollständige Suchbegriffsberichte und Asset-Messwerte.
• 2026: Kundenlisten-Ausschlüsse, Budgetbericht, Zielgruppen, Placements nach Netzwerk.
• Kundenlisten-Ausschlüsse sind bereits verfügbar; für den Rest nennt Google keine Termine.
• Google-Kanäle in PMax werden nur als Gruppe priorisiert.
• Kanäle, Suchbegriffe, Zielgruppen und Placements monatlich prüfen.

Quellen: Google — Channel performance and more reporting coming to Performance Max (30.04.2025) · Google — New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026