Quanto os concorrentes gastam no Google Ads: o relatório Spend Benchmarks
O Google Ads ganhou o relatório Spend Benchmarks, que mostra quanto "empresas como a sua" gastam e quantos cliques recebem por semana. Uma referência útil, mas não um motivo para aumentar o orçamento. Veja o que ele mostra, o que esconde e como calcular o orçamento por conta própria.
Que relatório é esse?
O relatório Spend Benchmarks aparece desde setembro de 2026 em "Visão geral" das contas do Google Ads, ainda não para todos. Segundo o Search Engine Roundtable, ele compara seus gastos e cliques semanais com empresas que o Google considera parecidas — por setor e região de veiculação. Exemplo do artigo: você gastou €284 e teve 912 cliques; os "concorrentes", €268 e 765 cliques. O Google ainda não publicou um artigo de ajuda sobre o relatório.
O que ele mostra e o que não
| Mostra | Não mostra |
|---|---|
| Seus gastos e cliques da semana | Quem são essas "empresas parecidas" |
| Gastos e cliques médios do grupo de comparação | Margem, tíquete médio e taxa de conversão delas |
| Uma sugestão para aumentar o orçamento | Se mais orçamento compensa para você |
Por isso, trate o relatório como referência de mercado, não como meta. Oficialmente o Google oferece outra referência: a ferramenta Cost Tool — informe setor e região e veja o orçamento diário típico de anunciantes parecidos.
Como calcular o seu orçamento
- Calcule o custo máximo por pedido: tíquete médio × margem. Com tíquete de 2.000 e margem de 25%, um pedido não pode custar mais de 500.
- Daí vem o ROAS de equilíbrio: 1 ÷ margem. Com margem de 25%, o anúncio se paga a partir de ROAS de 400%.
- Compare com o real por campanha: onde o custo por pedido está abaixo do máximo, dá para escalar; onde está acima, ajuste a campanha primeiro.
- Só depois olhe para os concorrentes: gastar menos que o grupo e ainda lucrar é espaço para crescer, não um problema.
Como o Google gasta o seu orçamento
- O orçamento diário é uma média por dia ao longo do mês.
- Em um dia específico, a maioria das campanhas pode gastar até 2× o orçamento diário.
- No mês, a campanha não gasta mais do que orçamento diário × 30,4.
- O Google mostra a sugestão "aumente seu orçamento" ao lado do relatório — quem decide é a sua economia unitária.
A Metriverra mostra gastos, receita e retorno de cada canal em uma só tela, então o custo máximo por pedido é fácil de comparar com o real.
Em resumo
- O Spend Benchmarks compara seus gastos e cliques semanais com "empresas parecidas".
- Quem está no grupo e quais as margens — não aparece.
- Referência oficial do Google: o Cost Tool por setor e região.
- Calcule o orçamento a partir do custo máximo por pedido: tíquete × margem.
- Até 2× o orçamento em um dia e no máximo ×30,4 no mês.
Fontes: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
